電商提升配送效率、商場(chǎng)競(jìng)相花式促銷、新供給刷新購(gòu)物體驗(yàn)……

火熱“雙11” 消費(fèi)新動(dòng)力

電商平臺(tái)交易額再創(chuàng)新高、線下商家蹭熱度生意火爆、無(wú)人超市新創(chuàng)意閃亮登場(chǎng)、智慧物流再升級(jí)配送提速……一年一度的“雙11”，成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)重要的促銷節(jié)點(diǎn)。今年“雙11”涌現(xiàn)出的眾多新玩法，在刷新人們購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，再次引燃消費(fèi)市場(chǎng)。

意料之中的火熱，意料之外的增速，似乎已成為“雙11”的常態(tài)。今年，電商平臺(tái)“雙11”成交額戰(zhàn)績(jī)不菲。截至11月11日24時(shí)，京東商城“雙11”訂單金額突破1271億元，天貓成交額超過(guò)1682億元。線下主動(dòng)融入，聚客效應(yīng)明顯。上海普陀區(qū)環(huán)球港購(gòu)物中心的“聯(lián)合利華快閃店”，半天迎來(lái)3000多名消費(fèi)者，“京東到家”近7萬(wàn)家線下門店銷售額同比增長(zhǎng)六成。

憑借驚人的成交額，中國(guó)“雙11”不斷創(chuàng)造著世界消費(fèi)領(lǐng)域的新紀(jì)錄。而這背后的邏輯，正是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)升級(jí)的大背景下，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，讓消費(fèi)者買得更嗨，激發(fā)出源源不斷的新動(dòng)能。

配送提速，網(wǎng)購(gòu)爽翻了。以往，“下單很舒心、等貨很鬧心”讓“雙11”飽受詬病。得益于智慧物流、大數(shù)據(jù)，快遞爆倉(cāng)、配送延誤等問(wèn)題得到緩解，“雙11”網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)持續(xù)改善。據(jù)了解，在京東無(wú)人倉(cāng)支撐下，京東物流六大網(wǎng)的單日總運(yùn)力超過(guò)2000萬(wàn)包裹量，讓物流在大促期間“不卡殼”。

品牌升級(jí)，質(zhì)量有保障。消費(fèi)者不再單純追求低價(jià)，而是強(qiáng)調(diào)更有品質(zhì)的性價(jià)比，需求的品質(zhì)化、品牌化，在“雙11”充分體現(xiàn)。今年“雙11”，華為成為京東平臺(tái)銷售額最先破億的手機(jī)品牌，聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩等品牌在同類銷售榜單中名列前茅。

線下融入，玩法更多樣。從線上的獨(dú)家狂歡，到行業(yè)的共同節(jié)日，越來(lái)越多線下商家主動(dòng)融入“雙11”，用新鮮有趣的促銷吸引顧客。浙江杭州銀泰推出每天派發(fā)優(yōu)惠紅包、品牌商品搶先購(gòu)、新零售快閃店等活動(dòng)，給逛商場(chǎng)增添了不少樂(lè)趣。

金融支撐，花錢有底氣。今年“雙11”，信用消費(fèi)成為新看點(diǎn)。分期付款、提前消費(fèi)成為一種新潮流。在提供分期付款服務(wù)的分期樂(lè)商城，“雙11”促銷僅開(kāi)始1個(gè)小時(shí)，參與用戶、下單量、下單金額就分別同比增長(zhǎng)240%、300%、610%。

“雙11”讓消費(fèi)者大呼過(guò)癮，也給商家發(fā)出了大紅包。在以“雙11”為代表的網(wǎng)購(gòu)帶動(dòng)下，一批以前在線下并不知名的國(guó)內(nèi)品牌，成為響當(dāng)當(dāng)?shù)摹熬W(wǎng)紅”，以更自信的姿態(tài)，服務(wù)全球范圍的消費(fèi)者。

“中國(guó)的‘雙11’讓買東西變得更簡(jiǎn)單、更好玩”“‘雙11’的吸引力不僅在于其巨大成交額，而且已成為中國(guó)消費(fèi)力量的象征”……英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等外媒如是評(píng)價(jià)。

“經(jīng)過(guò)10多年發(fā)展，電商帶來(lái)全新的品質(zhì)和購(gòu)物體驗(yàn)�！本〇|集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東說(shuō)，未來(lái)，電商將不斷提升供給質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，給消費(fèi)者帶來(lái)更合口味的新產(chǎn)品、新服務(wù)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多正能量。記者 王 珂