10月25日，由中國廣告主協(xié)會立項，北京五洲天宇認證中心、中國廣告主協(xié)會標準和認證服務(wù)專業(yè)委員會牽頭組織起草的《品牌建設(shè)指南》系列標準專家審查會在北京召開。

中國人民大學(xué)副教授褚峻，原中國質(zhì)檢出版社法律部主任、律師王壽魁，全國電信用戶委員會副主席邱建國，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院原新聞系主任、中國廣告主協(xié)會副會長呂藝，新華社《中國名牌》總編周志懿，中國西部研究與發(fā)展促進會常務(wù)副會長兼秘書長丁春明，南京航空航天大學(xué)品牌研究所所長、著名品牌專家徐浩然，中歐經(jīng)濟技術(shù)交流促進會會長楊佩昌，中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會綠色電商委員會會長、人民日報海外網(wǎng)大數(shù)據(jù)頻道總顧問吳子賢等專家和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了此次專家審查會。

本次會議從服務(wù)品牌戰(zhàn)略、服務(wù)品牌建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、服務(wù)管理水平四個方面明確了企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素。

專家本著公正性、時效性、持續(xù)性的評判原則對《品牌建設(shè)指南》系列標準進行評判。最終，經(jīng)過專家領(lǐng)導(dǎo)多輪次反復(fù)討論研究，統(tǒng)一意見，將《品牌建設(shè)指南》改為《企業(yè)品牌建設(shè)指南》，由以下四部系列標準組成：《企業(yè)品牌建設(shè)指南 通則》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 生產(chǎn)型企業(yè)品牌建設(shè)指南》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 貿(mào)易型企業(yè)品牌建設(shè)指南》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 服務(wù)型企業(yè)品牌建設(shè)指南》。

經(jīng)專家對標準進行認真審查，最后統(tǒng)一意見，形成了以下審定會紀要：2019年，《品牌建設(shè)指南》系列標準由中國廣告主協(xié)會批準立項。該標準由北京五洲天宇認證中心、中國廣告主協(xié)會標準和認證服務(wù)專業(yè)委員會牽頭，中國人民大學(xué)、海沃機械（中國）有限公司、山東華立供水設(shè)備有限公司、深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團有限公司、雙星集團有限責(zé)任公司、浙江圣奧家具制造有限公司、中商天宇企業(yè)服務(wù)（金湖）有限公司、五洲創(chuàng)意營銷策劃有限公司、北京明日星球管理顧問有限公司、四季均衡健康管理有限公司等單位參與起草工作。

經(jīng)過全體起草單位和起草人反復(fù)討論，網(wǎng)上征求意見，形成《品牌建設(shè)指南》系列團體標準“送審稿”。該標準審定會于2020年10月25日在北京召開，來自中國人民大學(xué)、中國質(zhì)檢出版社法律部、中國廣告主協(xié)會、新華社《中國名牌》、中國西部研究與發(fā)展促進會、南京航空航天大學(xué)品牌研究所、中歐經(jīng)濟技術(shù)交流促進會、中國電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會綠色電商委員會等單位的9名專家組成標準審查組。

專家組在聽取了起草工作組的“編制說明”匯報后，對標準“送審稿”進行了認真細致的審議，現(xiàn)紀要如下：

一、起草組提供的送審資料基本齊全，編寫格式符合GB/T1.1-2009的規(guī)定。

二、將標準名稱改為《企業(yè)品牌建設(shè)指南》，分別由四部標準組成系列標準《企業(yè)品牌建設(shè)指南 通則》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 生產(chǎn)型企業(yè)品牌建設(shè)指南》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 貿(mào)易型企業(yè)品牌建設(shè)指南》、《企業(yè)品牌建設(shè)指南 服務(wù)型企業(yè)品牌建設(shè)指南》。

三、標準條款內(nèi)容對企業(yè)品牌建設(shè)的體系化發(fā)展結(jié)構(gòu)和各品牌要素描述清楚，對于我國企業(yè)系統(tǒng)開展品牌建設(shè)，對標一流企業(yè)開展品牌管理提升，并在組織行業(yè)品牌建設(shè)評價有較好的示范引領(lǐng)作用。

四、企業(yè)品牌建設(shè)系列標準包括通則、生產(chǎn)型企業(yè)、服務(wù)型企業(yè)、貿(mào)易型企業(yè)四個標準，并進一步具體對各種類型企業(yè)的品牌建設(shè)內(nèi)容劃分了品牌建設(shè)范疇、重點品牌建設(shè)等要素內(nèi)容，填補了該類標準的空白。

五、該標準的條款內(nèi)容切實可行，具有較高水平和推廣價值。

專家組一致通過該標準“送審稿”的審定，起草工作組應(yīng)按專家提出的意見對標準“送審稿”進行修改形成“報批稿”，作為推薦性標準盡快上報。