剛過(guò)完元旦，突然發(fā)現(xiàn)春節(jié)就在眼前了。這個(gè)年尾年頭，很多事情都快得讓人有點(diǎn)猝不及防：一邊還在做年末復(fù)盤(pán)或開(kāi)年計(jì)劃，一邊打開(kāi)手機(jī)搶票，這時(shí)耳邊一個(gè)聲音悄悄響起：該買(mǎi)年貨了！

還好有京東，從2022年12月底開(kāi)始，京東年貨節(jié)就為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)海量?jī)?yōu)惠爆款年貨。1月13日晚8點(diǎn)，小年前夕京東年貨節(jié)還將迎來(lái)另一波高潮，推出跨店每滿(mǎn)300減40、每滿(mǎn)1000減60等多重福利；更有超3億種商品享30天價(jià)保等服務(wù)，并連續(xù)第11年堅(jiān)持“春節(jié)也送貨”。

2023年貨節(jié)開(kāi)始一周后，京東上“年貨”作為熱搜同比飆升226%，“糖果”搜索量增長(zhǎng)180%，而作為今年“過(guò)年解壓氛圍組”熱門(mén)商品，“煙花”的搜索量更是上漲248倍！

在“小年”前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023年貨消費(fèi)報(bào)告》，梳理兔年春節(jié)消費(fèi)特色、用戶(hù)偏好等，通過(guò)春節(jié)消費(fèi)特征展望來(lái)年市場(chǎng)趨勢(shì)，得出以下簡(jiǎn)要結(jié)論：

- 年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，健康類(lèi)產(chǎn)品較受關(guān)注，同時(shí)智能化、適老關(guān)懷成為今年熱門(mén)品類(lèi)；

- 近80%的消費(fèi)者今年更理性、更追求實(shí)在，京東年貨節(jié)的火爆代表了消費(fèi)者需求和認(rèn)可；

- 約70%的人今年要回家過(guò)年，另外還有相當(dāng)部分選擇旅游過(guò)年，因此年貨節(jié)期間機(jī)票銷(xiāo)售同比上增長(zhǎng)200%，同時(shí)也帶動(dòng)“年貨春運(yùn)”、當(dāng)?shù)鼐�(xiàn)下旅游文化消費(fèi)的快速增長(zhǎng)或恢復(fù)；

- 由此需求拉動(dòng)，異地訂單主要體現(xiàn)為身在1-2線(xiàn)城市或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的用戶(hù)向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發(fā)出異地訂單量同比增長(zhǎng)34%。

根據(jù)近日京東與媒體聯(lián)合發(fā)起的“春節(jié)和年貨”消費(fèi)調(diào)研（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“調(diào)研”）結(jié)果，約75%的用戶(hù)正在或已經(jīng)置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶(hù)通過(guò)線(xiàn)上電商+線(xiàn)下特產(chǎn)采購(gòu)，而有近20%的用戶(hù)則是在線(xiàn)上一次買(mǎi)齊，更加省錢(qián)省心。

為更好地滿(mǎn)足在外游子“輕裝返鄉(xiāng)”需要，京東年貨節(jié)還專(zhuān)門(mén)打造了“年貨春運(yùn)”主題會(huì)場(chǎng)，基于各地年貨消費(fèi)趨勢(shì)推出“特色年貨地圖”、“區(qū)域特色年貨金榜”，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)全國(guó)各地特色年貨一站式購(gòu)齊。

不過(guò)根據(jù)京東2023年貨節(jié)消費(fèi)情況來(lái)看，與前兩年“年貨雙向流動(dòng)”有所不同的是，今年“單線(xiàn)流動(dòng)”更為明顯，而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也有些變化。

2023年年貨節(jié)期間，孝敬長(zhǎng)輩，關(guān)愛(ài)親友是一大消費(fèi)趨勢(shì)，70.3%的用戶(hù)表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)孝敬父母的商品，如營(yíng)養(yǎng)保健品、酒類(lèi)、糕點(diǎn)等，33.2%的用戶(hù)表示今年會(huì)側(cè)重適老、健康為主的商品，一方面與當(dāng)下個(gè)人及家庭健康管理的趨勢(shì)相契合，另一方面也體現(xiàn)出孝敬長(zhǎng)輩的消費(fèi)趨勢(shì)。

在這個(gè)冬天，無(wú)論在不在身邊，人們都牽掛著親人和朋友的身體健康。京東協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈上下游資源，全力保障藥品和防疫物資市場(chǎng)供應(yīng)穩(wěn)定、價(jià)格平穩(wěn)，并配合工信部及多地政府相關(guān)部門(mén)，向多個(gè)省市定向保供物資，包括布洛芬、抗原檢測(cè)試劑盒等緊缺藥品及防護(hù)物資，并抽調(diào)快遞小哥支援重點(diǎn)地區(qū)，以滿(mǎn)足民眾的需求。

與回歸傳統(tǒng)，關(guān)愛(ài)家人相對(duì)應(yīng)的是手機(jī)、數(shù)碼、潮玩等，以及珠寶、首飾、奢侈品等分別占比9.9%和11.4%，一定程度上反映出用戶(hù)更加看重年貨的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比；值得注意的是有14.9%的用戶(hù)表示愿意購(gòu)買(mǎi)老家升級(jí)/改造裝備，如掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，這一方面反映出用戶(hù)對(duì)于老家升級(jí)改造，孝敬父母長(zhǎng)輩的需求，另一方面也體現(xiàn)出相比于單純買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，用戶(hù)可能更加看重父母的生活體驗(yàn)和精神上的陪伴與滿(mǎn)足。

從傳統(tǒng)年貨消費(fèi)來(lái)看，今年消費(fèi)者更傾向于實(shí)在、平價(jià)的商品。理性的消費(fèi)觀成為了主流，78.7%的消費(fèi)者表示今年會(huì)傾向于實(shí)在，不多買(mǎi)，夠用就行，同時(shí)36.6%的消費(fèi)者表示會(huì)優(yōu)先考慮性?xún)r(jià)比和實(shí)用性。

值得注意的是，有12.4%的消費(fèi)者表示會(huì)把大城市興起的趨勢(shì)新品帶回家，如智能化、綠色環(huán)保等更加細(xì)分，更加優(yōu)質(zhì)的商品，這一定程度上也體現(xiàn)出消費(fèi)者渴望給親人帶去改變和更好的生活的消費(fèi)傾向。

調(diào)研呈現(xiàn)的另一大消費(fèi)者心理趨勢(shì)是對(duì)年貨性?xún)r(jià)比，以及實(shí)用價(jià)值的關(guān)注和追求，有45.5%的消費(fèi)者表示今年會(huì)更加偏向于購(gòu)買(mǎi)更實(shí)用的商品，這一比例在26-45歲核心年貨消費(fèi)群體用戶(hù)中高達(dá)73%。

另外，如果說(shuō)今年春節(jié)最大的不同點(diǎn)，那就是：回家過(guò)年！如果要兩個(gè)，那就加上：出去浪！

據(jù)調(diào)研顯示，今年有近70%的消費(fèi)者首選回家過(guò)年，不過(guò)也有相當(dāng)?shù)氖茉L(fǎng)用戶(hù)計(jì)劃旅行過(guò)年。

據(jù)京東2023年貨節(jié)銷(xiāo)售情況顯示，今年過(guò)年期間南方城市會(huì)更加熱鬧，三亞和云南預(yù)計(jì)在臨近過(guò)年會(huì)出現(xiàn)多次客運(yùn)高峰，尤其是空中交通。年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)機(jī)票銷(xiāo)售同比上增長(zhǎng)200%，北京—東三省、上�！�成都、深圳—武漢是熱門(mén)返鄉(xiāng)線(xiàn)路。

除了返鄉(xiāng)，旅行也是今年春節(jié)的一個(gè)特色，而且并不是年輕人的專(zhuān)屬。據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示，70后人群更愿意在過(guò)年期間旅行過(guò)年，可能是平常一直在家，過(guò)年放假就更想和家人們一起出門(mén)旅行，享受外面的風(fēng)景。00后和80后才是戀家的那一批人，可能平日家里家長(zhǎng)們都忙忙碌碌，孩子也學(xué)業(yè)繁重，只有過(guò)年的時(shí)候一家人才能輕松地在一起享受真·團(tuán)聚時(shí)光。