10月20日,由值得買科技和消費日報聯(lián)合出品的《“省”與“花”的平衡木——2023消費市場年輕人興趣消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》),在2023年中國消費經(jīng)濟高層論壇上正式發(fā)布。值得買科技戰(zhàn)略運營副總裁張艾潮,在解讀《報告》時指出:當(dāng)下的中國年輕消費者,對功能性產(chǎn)品的訴求日益返璞歸真,并已將其作為“省錢”的主要來源,但在那些承載、寄托了“情緒、價值觀”的興趣消費上,卻表現(xiàn)出越來越強的“肯花”意愿。

基于值得買科技的消費大數(shù)據(jù)能力和商業(yè)實踐打造的這份《報告》,主要針對18-35歲的中國市場主力消費群,通過“衣、食、住、行、玩”五個維度,對年輕人群的興趣消費進行了全面、深入的趨勢洞察。

其中,在“衣”這一年輕人群的高頻消費領(lǐng)域,《報告》總結(jié)的趨勢是:祛魅而不“去美”。一方面,年輕人的服飾消費,越來越看重設(shè)計細(xì)節(jié)和直接感受——極簡風(fēng)取代了浮夸元素,設(shè)計感比LOGO更重要,皮膚能夠直接感知到的舒適才叫真舒適。另一方面,服飾消費背后的身份認(rèn)同、情緒表達(dá)、價值取向,成為年輕人更重要的關(guān)注點——戰(zhàn)隊某個IP是為了在人群中一眼認(rèn)出盟友,“多巴胺”、“美拉德”等穿搭風(fēng)格都能引發(fā)情緒共鳴。

全新的消費趨勢,繼續(xù)驅(qū)動著服飾消費的高速增長。來自值得買科技的數(shù)據(jù)顯示,2023年618期間,值得買科技旗下“什么值得買”平臺的“女裝”品類GMV同比大增94.1%,增速在所有品類中排名第2。截至2023年10月,“什么值得買”平臺的“好看清單”話題頁已吸引110.2萬人關(guān)注。

張艾潮表示,以服飾消費為例,在省去“品牌溢價”的同時,年輕消費者正在為了更愉悅的生活體驗,支付更多的“情緒溢價”。在此背景下,服飾品牌只有通過內(nèi)外兼修的審美,才能激發(fā)更多的年輕消費。

“食惠但不失滋味”則是“食”的年輕人興趣消費趨勢。《報告》指出,在社交以及悅己屬性的食品上,消費者愿意為了尋求更多元的選擇和更好的品質(zhì)而支付更多費用。2023年,“什么值得買”平臺的單月餐飲銷量同比最高增長,高達(dá)730%。

對“住”的消費趨勢分析,《報告》分2個場景展開。在“家居”場景下,因空間、居家時間、收入水平等限制,基礎(chǔ)消費往往呈現(xiàn)出“平替消費、湊單拼團、功能集成”等特征,但為了滿足更加細(xì)分的需求、收獲“不湊合精致感”,年輕人常常愿意為了“細(xì)節(jié)滿足、身心放松、私密氛圍”花費更多。而在“職場”場景下,那些在“通勤”環(huán)節(jié)竭盡省錢之能事的年輕人,卻甘愿為久坐裝備、健康養(yǎng)生、忙碌之余的Beauty time甚至是辦公室的“個人桃花源”花費“天價”。

匆忙但不湊合,便是年輕人“住”的整體興趣消費趨勢。2023年618期間,“什么值得買”平臺的“大家電”和“住宅家具”GMV,在所有品類中分別排名第2和第5。截至2023年10月,“什么值得買”平臺的“這有辦公必備利器”話題頁已產(chǎn)出內(nèi)容2713篇,吸引1.7萬人關(guān)注。

聚焦年輕人“旅游”場景的“行”,徒步、露營、野炊、沖浪、潛水和citywalk等各種小眾生活方式都必須盡可能多地嘗試,讓旅行過程更舒適更時尚的專業(yè)裝備、創(chuàng)意單品亦必不可少。2023年618期間,“什么值得買”平臺的“戶外裝備”品類GMV同比增長54.76%,增速在所有品類中排名第5。截至目前,“特價機票”話題頁已累計產(chǎn)出內(nèi)容1.1萬篇,吸引68.7萬人關(guān)注。

在“玩”方面,年輕消費者堅持的是“打折但不失快樂”�！秷蟾妗凤@示,在功能性需求上,消費者可以接受通過二手、租賃、平價替代等形式,滿足核心的使用需求,不過,在體驗感價值上,消費者則愿意為了情懷、現(xiàn)場氛圍、獵奇體驗等,支付功能性之外的溢價。數(shù)據(jù)顯示,年輕人是“二手玩具”的主要買家,其中90后占比近75%。在“什么值得買”平臺,截至2023年10月,“玩模總動員”話題頁已累計產(chǎn)出內(nèi)容4萬+篇。

省品牌溢價,不省情緒溢價,作為主力消費群的年輕人呈現(xiàn)出的興趣消費新趨勢,向所有消費品牌提出了一個營銷新命題。面對消費者不斷拓寬的細(xì)分消費需求和不斷升級變化的消費新趨勢,值得買科技將繼續(xù)堅持以場景和品類為中心,不斷推進更垂直、更全面的消費品類布局,吸引更多細(xì)分領(lǐng)域愛好者、消費者來此聚集和分享,同時幫助更多品牌與消費者建立起良性溝通機制,從而讓優(yōu)秀品牌的情緒價值充分展現(xiàn),讓消費者真正感受到每一次消費的幸福感。