天氣越來越寒冷多變，讓越來越多的戶外愛好者將目光從夏日防曬轉(zhuǎn)向秋冬防風防寒。在各大旅游景點和秋冬戶外場景，來自輕量化戶外品牌蕉下的秋冬新品，開始接棒春夏防曬產(chǎn)品，再造“蕉下現(xiàn)象”。在這其中，“秋冬品”、“攪局者”和“做蕉人”，成為三大關(guān)鍵詞。

和前幾年蕉下偏重春夏產(chǎn)品的情況相比，在今年的輕量化戶外品牌戰(zhàn)略動作后，蕉下2023秋冬新品也迎來人氣度、知名度的雙爆發(fā)。其中一款名為“蕉下氣絨沖鋒衣”的產(chǎn)品，在小紅書等社交媒體上，這款產(chǎn)品被戶外KOL們爭相稱贊，被形容為“沖鋒衣的攪局黑馬”。

現(xiàn)象關(guān)鍵詞一：“秋冬品”

蕉下氣絨沖鋒衣等新品人氣火爆

在輕量化戶外品牌戰(zhàn)略升級后，蕉下2023秋冬新品，如氣絨沖鋒衣、氣絨服、肌底衣、萬粒絨外套、防風連褲襪等，已經(jīng)取得了不錯的銷量。

線上，以天貓平臺為例，蕉下氣絨沖鋒衣在過去的99大促、國慶狂歡節(jié)活動中多次入選沖鋒衣熱銷/新品榜單，同時秋冬新品整體銷量出色。線下，數(shù)量越來越多、距離越來越近的蕉下門店在小長假期間迎來了眾多前來體驗試穿秋冬新品的顧客。與快時尚服飾相比，蕉下的輕量化戶外裝備注重功能和設計的平衡，所以更需要實際穿上去體驗比如透氣、舒適等“第二時刻的好”，所以蕉下的線下店正在以品牌輕量化戶外生活方式為場景，華麗變身為蕉下秋冬新品的體驗場所。

通過用秋冬品逐步接棒防曬衣、防曬帽、小黑傘等春夏經(jīng)典品，蕉下正提供“全季節(jié)”的解決方案，不止春夏日曬防護，更是全年戶外防護；同時在商業(yè)端，品牌戰(zhàn)略升級也使得蕉下突破原有季節(jié)性產(chǎn)品的限制，助推生意模式向著“全季節(jié)”進行可持續(xù)增長。

現(xiàn)象關(guān)鍵詞二：“攪局者”

蕉下氣絨沖鋒衣成為品類“黑馬”

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，中國市場的防曬服飾行業(yè)市場規(guī)模已達百億元級別，與此同時，沖鋒衣品類2023上半年在抖音銷售額達11.31億，較去年上半年翻了近五倍，全年銷售額有望突破25億元。

在這片廣闊的藍海市場中，蕉下氣絨沖鋒衣成為了2023沖鋒衣品類的矚目新星。為什么蕉下沖鋒衣一經(jīng)推出就如此受歡迎？有以下兩點原因：

第一，蕉下氣絨沖鋒衣以全民戶外真實需求為出發(fā)點，成為“專業(yè)功能+人性舒適”的代名詞。通過搭載蕉下自研Jech LTShell輕量化新硬殼及Jech Clo+2.0氣絨內(nèi)膽，解決了傳統(tǒng)硬殼強防護功能、但舒適度欠佳，而“名義上的三合一”，雖能“一件搞定四季穿搭”，但防護、透濕等功能差的品類痛點。第二，蕉下氣絨沖鋒衣，是基于對輕量化戶外行業(yè)大趨勢的洞察和滿足，除了專業(yè)級別的戶外防護功能，還具備日常穿著舒適好看等優(yōu)點，其秉持蕉下一以貫之的產(chǎn)品哲學，開創(chuàng)了秋冬戶外服飾日�；�的新增量。

現(xiàn)象關(guān)鍵詞三：“做蕉人”

和蕉下雙向奔赴，收獲輕松自在

行業(yè)專家表示：“我們今天會比較關(guān)注一個群體心態(tài)的流行詞叫做‘松弛感’，大家都開始去關(guān)注自身體驗，尋找輕松自在的生活方式。這種松弛感體現(xiàn)在今天大的消費趨勢上，一是如何去提升你的幸福感，第二是如何擁抱健康的生活方式�！�

作為深耕戶外賽道十年的本土品牌，蕉下其實早在幾年前就洞察到了這種群體心態(tài)的變化導致的消費趨勢變化，并據(jù)此提出了“輕量化戶外”品牌戰(zhàn)略，希望能夠通過戶外，提升消費者的獲得感與幸福感。正是因為蕉下與這屆消費者的互相懂得，有越多越多人開始以“蕉人”自稱，選擇攜手蕉下，從一點向往和熱愛開啟，走出家門親近自然、享受自然，回歸生活本就應該有的輕松自在。