端午節(jié)即將到來，相關(guān)商品開始熱銷。近期從盒馬了解到，隨著“儀式感”“氛圍感”等情緒價值被重視，年輕消費者成為端午消費主力軍，帶動的香囊、艾草花束等銷量同比增長六成。同時，盒馬推出多款100元以下的粽子禮盒，讓粽子回歸食物本性。

商家推出多款100元以下的粽子禮盒

要說端午儀式感，吃粽子是必選項。

與往年相比，今年商家風(fēng)格更加務(wù)實，推出了一大批價格在100元以下的禮盒。盒馬采購張麗敏表示，今年的粽子禮盒均價較去年降低3成左右，主打禮盒均價80元左右，精簡的包裝讓粽子回歸食物本性。

她還表示，消費者也更加理性，關(guān)注點也不再是禮盒的包裝有多精美，而是產(chǎn)品組合是否豐富，例如搭配咸鴨蛋的禮盒會更暢銷。

盒馬北京西北旺萬象匯店，市民品嘗剛出籠的粽子

為迎合年輕消費者的需求，今年，盒馬在新口味和傳統(tǒng)習(xí)俗中進行了平衡。

張麗敏介紹，盒馬新推出的臺式鹵肉粽，把鹵肉切成顆粒更小的肉丁，搭配純正的太湖糯米，既保留了經(jīng)典鹵肉飯的味道，同時增加了鹵肉丁與糯米的融合度，降低粽子的油膩感。

盒馬新推出的青稞玉米粽

為了照顧年輕消費者對食物熱量的考究，盒馬還結(jié)合產(chǎn)地優(yōu)勢，推出以雜糧為主的青稞玉米粽。來自西藏4000米海拔的青稞，搭配清甜的玉米碎，碰撞出清爽可口的味道。

伴隨年輕消費者愈發(fā)重視“氛圍感”“儀式感”等情緒價值，融合現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化的香囊、彩繩、艾草裝飾品也開始走俏。

在盒馬門店，鮮花檔口被擺滿各式艾草、菖蒲裝飾花束，價格從幾元到幾十元不等。

“相關(guān)商品的銷量每年都在增長，今年同比增長6成。”盒馬花園采購李程介紹，69.9元一個的艾草花環(huán)最受歡迎，搭配了艾葉、四個黃金球、小米果、香囊、祈�？ㄆ�等，顏值拉滿；29.9元款艾草花籃，用手工編織的竹籃上裝滿翠綠艾草，加以香囊、“端午安康”卡片點綴，色澤翠綠、錯落有致。

艾草菖蒲被包裝成花束，頗受年輕消費者歡迎

盒馬與馬莊香包合作推出的香囊

值得一提的是，今年盒馬還與國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目馬莊香包合作，推出帶有盒馬形象的香囊。香囊上的盒馬形象融合了“功夫”“美食”“荷花”等元素。只要購買相關(guān)品牌的粽子，就有機會免費獲贈。（廣孝）