傳統(tǒng)的線上618大促，正在通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)，成為餐飲、實(shí)體零售業(yè)態(tài)的新增量。5月27日，美團(tuán)宣布將聯(lián)合百大知名餐飲、零售品牌旗下百萬(wàn)實(shí)體門店啟動(dòng)618大促。5月28日至6月18日，美團(tuán)將面向全體消費(fèi)者發(fā)放618元神券包，可用于外賣和閃購(gòu)，在酒水飲料、休閑食品、數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)用品、母嬰用品等品類的實(shí)體門店購(gòu)物。此外，美團(tuán)還向會(huì)員升級(jí)618福利，黑金會(huì)員可領(lǐng)取818元神券包，黑鉆會(huì)員可領(lǐng)取888元神券包。

這是618大促覆蓋“餐飲外賣+購(gòu)物”的民生消費(fèi)全品類，平臺(tái)出資補(bǔ)貼消費(fèi)者，助力實(shí)體門店訂單增長(zhǎng)，讓消費(fèi)留在本地。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝認(rèn)為，電商節(jié)慶一直在創(chuàng)新，這次美團(tuán)618也是各大餐飲、零售品牌首次集體發(fā)力，借力即時(shí)零售促進(jìn)直營(yíng)實(shí)體門店增長(zhǎng)。即時(shí)零售業(yè)態(tài)的加入，讓傳統(tǒng)的618大促有望實(shí)現(xiàn)從“補(bǔ)貼線上”到“提振線下消費(fèi)”的價(jià)值縱深拓展。

對(duì)于用戶日益升溫的即時(shí)零售消費(fèi)需求，在618元大額優(yōu)惠權(quán)益的基礎(chǔ)上，美團(tuán)外賣將發(fā)放“天天必膨，滿18減18”的618外賣神券，幫助消費(fèi)者吃喝省錢；美團(tuán)閃購(gòu)將上線618神價(jià)，打造手機(jī)電腦、數(shù)碼家電、酒水奶粉等品類的大牌商品低價(jià)，品牌門店直發(fā)，30分鐘送達(dá)；對(duì)手機(jī)等熱門商品，美團(tuán)閃購(gòu)還將上線“國(guó)補(bǔ)之上再減200元”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地省錢，助力實(shí)體門店隨時(shí)隨地?zé)徜N。

今年以來(lái)，各項(xiàng)促消費(fèi)政策落地生效，消費(fèi)者獲得實(shí)惠，線下實(shí)體受益良多。此前，多地?cái)?shù)碼家電政府補(bǔ)貼在美團(tuán)閃購(gòu)落地，近萬(wàn)家實(shí)體門店在平臺(tái)開展相關(guān)促銷活動(dòng)，借即時(shí)零售有效分享促消費(fèi)政策紅利。

▲實(shí)體門店借力即時(shí)零售，分享促消費(fèi)政策紅利。（攝影/亦可）

“此次美團(tuán)攜手餐飲、實(shí)體零售等百萬(wàn)本地商家參與618，除了希望發(fā)揮‘吃喝購(gòu)物’全場(chǎng)景的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者吃喝購(gòu)物都能省錢，也希望助力線下實(shí)體分享大促紅利�！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將用真金白銀的平臺(tái)補(bǔ)貼助力實(shí)體商家把握618增長(zhǎng)機(jī)遇，將簡(jiǎn)化流程和規(guī)則，用“無(wú)預(yù)售無(wú)尾款”的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在美團(tuán)過(guò)一個(gè)“吃喝購(gòu)物都低價(jià)，便宜無(wú)需等待”的618。