你是否在朋友圈看到過這種內(nèi)容——

某銀行理財(cái)產(chǎn)品“秒殺”“全國瘋搶”“限時(shí)限量”

某保險(xiǎn)產(chǎn)品“保本保息”“保本高收益”“復(fù)利滾存”

這個(gè)保險(xiǎn)產(chǎn)品獨(dú)一份！“過往病史不用申報(bào)”“得了病也能買”“什么都能保”

……

注意了！自今年1月25日起，以上金融產(chǎn)品營銷手段違規(guī)！中國人民銀行、中國銀保監(jiān)會(huì)、中國證監(jiān)會(huì)、國家外匯管理局日前聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》（以下簡稱《通知》），自2020年1月25日起執(zhí)行。

具體來看，《通知》明確提出了“八不得”禁止性規(guī)定。一是不得非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動(dòng)；二是不得以欺詐或引人誤解的方式對(duì)金融產(chǎn)品或金融服務(wù)進(jìn)行營銷宣傳；三是不得以損害公平競爭的方式開展金融營銷宣傳活動(dòng)；四是不得利用政府公信力進(jìn)行金融營銷宣傳；五是不得損害金融消費(fèi)者知情權(quán)；六是不得利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行不當(dāng)金融營銷宣傳；七是不得違規(guī)向金融消費(fèi)者發(fā)送金融營銷宣傳信息；八是不得開展法律法規(guī)和金融管理部門認(rèn)定的其他違法違規(guī)金融營銷宣傳活動(dòng)。

值得注意的是，針對(duì)此前較為普遍的朋友圈營銷行為，《通知》要求，金融機(jī)構(gòu)不得允許從業(yè)人員自行編發(fā)或轉(zhuǎn)載未經(jīng)相關(guān)金融產(chǎn)品或金融服務(wù)經(jīng)營者審核的金融營銷宣傳信息。

也就是說，發(fā)朋友圈營銷產(chǎn)品可以，但這個(gè)營銷信息必須是經(jīng)過金融機(jī)構(gòu)審核的、規(guī)范的信息，不能是業(yè)務(wù)人員自己隨意編寫的信息。

實(shí)際上，此前中國銀保監(jiān)會(huì)已發(fā)布了“關(guān)于防范部分營銷人員在微信朋友圈等自媒體平臺(tái)發(fā)布虛假營銷信息的風(fēng)險(xiǎn)提示”，在此歲末年初之際，生財(cái)君要再次提醒大家，提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，謹(jǐn)防誤導(dǎo)宣傳。

第一，準(zhǔn)確識(shí)別慣用誤導(dǎo)手法。目前，通過自媒體平臺(tái)發(fā)布的誤導(dǎo)信息主要有三類。一是饑餓營銷類，宣傳保險(xiǎn)產(chǎn)品即將停售或限時(shí)銷售，如使用“秒殺”“全國瘋搶”“限時(shí)限量”等用語；二是夸大收益類，混淆保險(xiǎn)產(chǎn)品和其他固定收益類理財(cái)產(chǎn)品，如發(fā)布“保本保息”“保本高收益”“復(fù)利滾存”等；三是曲解條款類，故意曲解政策或產(chǎn)品條款，如宣稱“過往病史不用申報(bào)”“得了病也能買”“什么都能�！钡�。

第二，充分了解保險(xiǎn)產(chǎn)品信息。保險(xiǎn)產(chǎn)品主要功能是提供風(fēng)險(xiǎn)保障，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)樹立科學(xué)的保險(xiǎn)消費(fèi)理念，通過正規(guī)渠道充分了解保障責(zé)任、保險(xiǎn)金額、除外責(zé)任等重要產(chǎn)品信息，根據(jù)自身實(shí)際需求及風(fēng)險(xiǎn)承受能力選擇適當(dāng)?shù)谋ｋU(xiǎn)產(chǎn)品。

第三，銷售人員要增強(qiáng)合規(guī)意識(shí)。部分保險(xiǎn)營銷員編造不實(shí)信息的行為屬于銷售誤導(dǎo)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者合法權(quán)益。各保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)要求，加強(qiáng)從業(yè)人員合規(guī)教育和職業(yè)道德培訓(xùn)。

第四，虛假信息請(qǐng)勿輕信及傳播，如有疑問可咨詢。當(dāng)前自媒體平臺(tái)門檻低、發(fā)布主體多、缺乏內(nèi)容審核，消費(fèi)者在接收此類非官方渠道發(fā)布的銷售信息時(shí)，應(yīng)提高自我保護(hù)意識(shí)，避免沖動(dòng)消費(fèi)。若遇前文所述的類似情況，請(qǐng)勿輕信，更不要轉(zhuǎn)發(fā)；如有疑問，可向相關(guān)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)咨詢或向監(jiān)管部門反映，以免造成不必要的損失。向銀保監(jiān)會(huì)投訴的全國統(tǒng)一電話為12378。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 郭子源）