天津廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司發(fā)布違法廣告案

天津廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司

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李文利

津市監(jiān)和罰〔2021〕22號(hào)

經(jīng)查，天津廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司于2020年10至11月份期間在天津?qū)б曨l道為天津厚德一蜂產(chǎn)品銷售有限公司、天津市西青區(qū)德山大藥房有限公司以及遼寧朝花藥業(yè)有限公司等三家單位發(fā)布了“糖一手淇糖米、控糖十三灸、百年退翳丸以及古連太舒筋活絡(luò)丸”等四種商品商業(yè)廣告。經(jīng)核實(shí)，“糖一手淇糖米”屬于普通食品，在廣告中使用了“淇糖米有利于餐后血糖的控制，胰島功能的保護(hù)，更有利于心腦血管并發(fā)癥的預(yù)防”等醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，此廣告共發(fā)布10次，收取廣告費(fèi)用8000元。“控糖十三灸”產(chǎn)品實(shí)際名稱是“醫(yī)用冷敷貼”，屬于國(guó)家批準(zhǔn)的醫(yī)療器械，批準(zhǔn)文號(hào)為吉長(zhǎng)械備20200214號(hào)，在廣告中通過(guò)消費(fèi)者的闡述來(lái)宣傳產(chǎn)品功效，使用了“往肚子上一貼血糖就降下來(lái)了”等廣告宣傳用語(yǔ)，進(jìn)而達(dá)到推薦產(chǎn)品目的，共發(fā)布3次；“百年退翳丸”商品實(shí)際名稱是“撥云退翳丸”，屬于國(guó)家批準(zhǔn)的非處方藥，批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字Z20043403，在廣告中通過(guò)消費(fèi)者的闡述來(lái)宣傳產(chǎn)品功效，使用了“患者說(shuō)多虧了百年退翳方，可以看電視了，也能出去溜達(dá)了”等廣告宣傳用語(yǔ)，進(jìn)而達(dá)到推薦產(chǎn)品目的，共發(fā)布36次，共收取上述兩種商品廣告費(fèi)用19500元。“古連太舒筋活絡(luò)丸”商品實(shí)際名稱是“舒筋活絡(luò)丸”，屬于國(guó)家批準(zhǔn)的非處方藥，批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字Z21020265，在廣告中通過(guò)消費(fèi)者的闡述來(lái)宣傳產(chǎn)品功效，使用了“吃了一丸手就不疼了手也不發(fā)僵發(fā)麻了”等廣告宣傳用語(yǔ)，進(jìn)而達(dá)到推薦產(chǎn)品目的，共發(fā)布20次，收取廣告費(fèi)用10000元。

罰款

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第四項(xiàng)“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（四）利用廣告代言人作推薦、證明”以及第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)”的規(guī)定。《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條“有下列行為之一的...（一）違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的；（二）違反本法第十七條規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止上述違法廣告行為，并處罰如下：
  1、針對(duì)發(fā)布藥品和醫(yī)療器械廣告中利用廣告代言人作推薦、證明行為，處以沒(méi)收廣告費(fèi)29500元，處以罰款49000元；
  2、針對(duì)非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械商品廣告中使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)行為，沒(méi)收廣告費(fèi)用8000元，處以13500元；合計(jì)沒(méi)收廣告費(fèi)用37500元，處以罰款62500元，合計(jì)100000元，上繳財(cái)政。

當(dāng)事人應(yīng)于收到本決定書(shū)之日起十五日內(nèi)將罰款繳到市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)關(guān)罰款代收機(jī)構(gòu)（中國(guó)工商銀行天津市分行、中國(guó)銀行天津市分行、中國(guó)建設(shè)銀行天津市分行、天津銀行、中國(guó)光大銀行天津分行、浙商銀行股份有限公司天津分行所屬網(wǎng)點(diǎn)）。逾期不繳納罰款的，依據(jù)《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第五十一條第一項(xiàng)的規(guī)定，每日按罰款數(shù)額的百分之三加處罰款，并將依法申請(qǐng)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。

天津市和平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局

20210120