一、禁止銷(xiāo)售的產(chǎn)品（服務(wù)）杜絕發(fā)

《廣告法》第三十七條規(guī)定“法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告�！�

包括且不限于煙草制品、電子煙、嬰兒乳粉、處方藥、野生動(dòng)物及其制品、醫(yī)療機(jī)構(gòu)制劑、特殊醫(yī)學(xué)配方特定全營(yíng)養(yǎng)食品、經(jīng)營(yíng)者自行配制化妝品、校外培訓(xùn)等等，都屬于禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)。

二、廣告審查許可手續(xù)不能忘

《廣告法》第十一條規(guī)定“廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合�！�

包括且不限于食品、化妝品、藥品、金融服務(wù)等商品或者服務(wù)屬于許可生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品或者服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)宣傳這方面商品或服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)查證這些商品或服務(wù)的批準(zhǔn)文件以及經(jīng)營(yíng)者從事這些商品或服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的許可證或者資質(zhì)（化妝品經(jīng)營(yíng)無(wú)須許可）。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)配方全營(yíng)養(yǎng)食品等又屬于必須在廣告發(fā)布前由相應(yīng)廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查的商品或者服務(wù)，只有獲得廣告審查批準(zhǔn)證明之后才能按照審查許可的廣告樣稿發(fā)布，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

三、導(dǎo)向宣傳問(wèn)題不得沾邊

《廣告法》第九條規(guī)定“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；（四）損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；（五）妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；（六）危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形�！钡谑畻l規(guī)定“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康�！�

包括且不限于在廣告及營(yíng)銷(xiāo)宣傳中禁止使用黨旗黨徽、國(guó)旗國(guó)徽國(guó)歌、軍旗軍徽軍歌、共青團(tuán)少先隊(duì)婦聯(lián)等群團(tuán)組織標(biāo)志、涉黃涉黑涉毒、賭博迷信信息、血腥暴力恐怖畫(huà)面等等。

四、廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳不能虛假

《廣告法》第二十八條規(guī)定“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（一）商品或者服務(wù)不存在的；（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的；（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。”《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條規(guī)定“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳�！�

包括且不限于虛假信息、引人誤解的信息、虛假榮譽(yù)、刷單炒信、虛假評(píng)價(jià)等操作都是嚴(yán)禁的。

五、公序良俗傳統(tǒng)不可違背

《廣告法》第三條規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求�！钡诰艞l第七項(xiàng)規(guī)定“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。

包括且不限于低俗媚俗庸俗、奢侈浪費(fèi)、暴吃暴飲、浪費(fèi)糧食、過(guò)度消費(fèi)等廣告營(yíng)銷(xiāo)，都是有悖于社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的。春節(jié)期間的廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)更需要注意民俗諱忌不可違背，違背風(fēng)俗習(xí)慣的廣告營(yíng)銷(xiāo)必定討人嫌，會(huì)“翻車(chē)”。

六、忠告信息標(biāo)注別遺忘

《廣告法》第十一條第二款規(guī)定“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示�！钡谑�六條規(guī)定“藥品廣告的內(nèi)容不得與國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀’，非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用’。推薦給個(gè)人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用’。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)的，廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū)’�！钡谑�八條規(guī)定“保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘本品不能代替藥物’”�！妒称钒踩�法實(shí)施條例》第三十三條規(guī)定“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)基因食品應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)示，標(biāo)示辦法由國(guó)務(wù)院食品安全監(jiān)督管理部門(mén)會(huì)同國(guó)務(wù)院農(nóng)業(yè)行政部門(mén)制定。”

法律行政法規(guī)規(guī)定的特殊商品的忠告語(yǔ)不能遺忘，市場(chǎng)監(jiān)管總局還公告要求保健食品注警示用語(yǔ)“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病�！睆V告及營(yíng)銷(xiāo)宣傳中的引證內(nèi)容應(yīng)當(dāng)依法表明出處，房地產(chǎn)預(yù)售證、銷(xiāo)售證文號(hào)以及藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)配方食品等特殊商品服務(wù)的廣告審查文號(hào)須記得標(biāo)注。

七、附贈(zèng)促銷(xiāo)信息要明示

《廣告法》第八條第二款規(guī)定“廣告中表明推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式�！薄斗床徽�當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條規(guī)定“經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售不得存在下列情形：（一）所設(shè)獎(jiǎng)的種類(lèi)、兌獎(jiǎng)條件、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品等有獎(jiǎng)銷(xiāo)售信息不明確，影響兌獎(jiǎng)；（二）采用謊稱(chēng)有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售；（三）抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，最高獎(jiǎng)的金額超過(guò)五萬(wàn)元。”《價(jià)格法》第十四條規(guī)定“經(jīng)營(yíng)者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為：（四）利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易”。

附贈(zèng)、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的信息要明示，抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售最高獎(jiǎng)不得超過(guò)五萬(wàn)元，不得采取虛構(gòu)原價(jià)或者提價(jià)后再打折等虛假價(jià)格手段欺騙消費(fèi)者。