2023年，杭州市各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)媒體廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管，組織開(kāi)展護(hù)航亞運(yùn)、借重大活動(dòng)不當(dāng)營(yíng)商、貫徹落實(shí)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》、醫(yī)療美容等廣告專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，全年共查處違法廣告案件1049件，罰沒(méi)款1426萬(wàn)元。現(xiàn)將2023年度違法廣告典型案例予以公告，望廣大廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者引以為戒，嚴(yán)格自律，依法依規(guī)開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。請(qǐng)廣大消費(fèi)者加強(qiáng)甄別防范，歡迎社會(huì)各界監(jiān)督舉報(bào)各類(lèi)違法廣告。

案例一：蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處德利服飾實(shí)業(yè)（杭州）有限公司廣告違法案件

蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，德利服飾實(shí)業(yè)（杭州）有限公司在其開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)售樓處設(shè)置廣告牌，標(biāo)有杭州亞運(yùn)會(huì)標(biāo)志及“19th  Asian  Games  Hangzhou 2022”等文字，但未獲得“潮涌”特殊標(biāo)志（第32666305號(hào)）所有人“2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)”許可。同時(shí)，當(dāng)事人還在公眾號(hào)上發(fā)布文章，含有“時(shí)代高架15分鐘，方便快捷”“才10分鐘，濱江芯”等內(nèi)容，以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》和《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，2023年4月，蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款1萬(wàn)元的行政處罰。

案例二：拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州利坤投資發(fā)展有限公司廣告違法案件

拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，杭州利坤投資發(fā)展有限公司在其購(gòu)物中心寫(xiě)字樓前設(shè)置關(guān)于寫(xiě)字樓租售的戶(hù)外廣告燈箱，其中使用了亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽“潮涌”標(biāo)志，但自始至終未獲得“潮涌”特殊標(biāo)志（第32666305號(hào)）所有人“2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)”許可。當(dāng)事人的上述行為違反了《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，2023年4月，拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款1萬(wàn)元的行政處罰。

案例三：余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州河貍家信息技術(shù)有限公司廣告違法案件

余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，杭州河貍家信息技術(shù)有限公司在某平臺(tái)上發(fā)布醫(yī)療廣告，含有“短粗腿、大小腿，注射瘦腿讓你擁有纖細(xì)美腿”等內(nèi)容，該廣告未經(jīng)廣告審查部門(mén)審查。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年3月，余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款18萬(wàn)元的行政處罰。

案例四：蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州薇貝緹醫(yī)療科技有限公司廣告違法案件

蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，杭州薇貝緹醫(yī)療科技有限公司通過(guò)自有微信小程序宣傳“保妥適肉毒素”“樂(lè)提葆肉毒素”“衡力肉毒素”等毒性藥品，在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所播放患者術(shù)前、術(shù)后對(duì)比圖片；通過(guò)告示牌宣傳某普通食品具有多種治療功效，并標(biāo)示“本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸薇貝緹所有”，“會(huì)員充值，寵粉禮遇”告示牌內(nèi)容通過(guò)虛假折價(jià)、減價(jià)和價(jià)格比較等方式宣傳其服務(wù)。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》等有關(guān)規(guī)定，2023年8月，蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款12.2萬(wàn)元的行政處罰。

案例五：上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處千千（杭州）傳媒科技有限公司廣告違法案件

上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，千千（杭州）傳媒科技有限公司通過(guò)其微信公眾號(hào)發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告，其中含有“全國(guó)規(guī)模最大的體檢連鎖機(jī)構(gòu)之一”“為中國(guó)90%以上100強(qiáng)企業(yè) 80%以上政府企事業(yè)單位提供系統(tǒng)的體檢服務(wù)”等虛假內(nèi)容；同時(shí)宣傳頁(yè)面使用的地圖未標(biāo)示臺(tái)灣省和南海九段線及南海諸島，損害了國(guó)家尊嚴(yán)和利益。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年4月，上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰沒(méi)款6萬(wàn)元的行政處罰。

案例六：余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州趣安科技有限公司廣告違法案件

余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，杭州趣安科技有限公司在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售睡眠儀，實(shí)為智能播放器，屬于普通產(chǎn)品。但其在銷(xiāo)售時(shí)宣稱(chēng)“不吃藥”“打造數(shù)字療法創(chuàng)新康復(fù)治療方案，并落地醫(yī)院。院校垂直性研發(fā)機(jī)構(gòu)或服務(wù)領(lǐng)域，由唐都醫(yī)院、解放軍部隊(duì)九四四醫(yī)院支持臨床研制”，違法使用了醫(yī)療用語(yǔ)和易使推銷(xiāo)的商品與醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年6月，余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款5萬(wàn)元的行政處罰。

案例七：拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州資頤堂貿(mào)易有限公司廣告違法案件

拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，杭州資頤堂貿(mào)易有限公司宣傳其銷(xiāo)售的“有機(jī)硒食用菌粉”食品，具有增強(qiáng)免疫力等功效，并通過(guò)宣傳硒元素對(duì)疾病的預(yù)防和治療作用，暗示該款產(chǎn)品同樣具有疾病預(yù)防和治療功效，但當(dāng)事人無(wú)法提供上述功效的相關(guān)依據(jù)。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年6月，拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款5萬(wàn)元的行政處罰。

案例八：蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司廣告違法案件

蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司在其運(yùn)營(yíng)的直播間銷(xiāo)售推廣名為“小腰精酵素”的普通食品，描述“這個(gè)產(chǎn)品它連續(xù)51個(gè)月在這種類(lèi)型的產(chǎn)品中（手作S型動(dòng)作展示）它的排名都是大哥大……”，通過(guò)手指產(chǎn)品外包裝標(biāo)示的“內(nèi)臟脂肪 皮下脂肪 減 -13.8cm?”、手指宣傳紙“3個(gè)周期減少13.8cm?的內(nèi)臟脂質(zhì)”等話術(shù)和動(dòng)作，暗示該款食品具有減肥等功能。當(dāng)事人的上述行為違反了《浙江省廣告管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，2023年1月，蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰沒(méi)款5.4萬(wàn)元的行政處罰。

案例九：西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處浙江美麗谷電子商務(wù)有限公司廣告違法案件

西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，浙江美麗谷電子商務(wù)有限公司發(fā)布的普通化妝品精華液廣告中，含有“2%麥角硫因”“1%脫羧肌肽”等內(nèi)容，但實(shí)際上2%、1%分別指麥角硫因溶液、脫羧肌肽溶液在該款產(chǎn)品中的質(zhì)量百分比含量，并非是麥角硫因、脫羧肌肽純物質(zhì)在該款產(chǎn)品中的質(zhì)量百分比含量。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年4月，西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

案例十：拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州千島湖春鑫蜂業(yè)有限公司廣告違法案件

拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，杭州千島湖春鑫蜂業(yè)有限公司在自有網(wǎng)站上宣傳其銷(xiāo)售的普通食品“秘性皇漿”時(shí)稱(chēng)“2021年2月19日，浙江省委領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研時(shí)，品嘗并贊譽(yù)秘性皇漿”，并含有描述“蜂皇漿9大藥理作用”“抗腫瘤”“預(yù)防肝硬化”等療效性用語(yǔ)，宣稱(chēng)該皇漿是“首次南極科考的唯一營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所、中國(guó)國(guó)藥集團(tuán)、北京中醫(yī)藥大學(xué)為其合作機(jī)構(gòu)。以上宣傳內(nèi)容沒(méi)有出處或與實(shí)際情況不符。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，2023年9月，拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款26萬(wàn)元的行政處罰。

案例十一：蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處浙江云貿(mào)科技有限公司廣告違法案件

蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，浙江云貿(mào)科技有限公司在其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)店鋪中銷(xiāo)售一款“嬰兒DHA海藻油”普通食品，詳情頁(yè)面多次使用“提高智力”“促進(jìn)嬰幼兒大腦發(fā)育、提升學(xué)習(xí)能力、輔助增強(qiáng)記憶、提高語(yǔ)言組織能力；增強(qiáng)視力.促進(jìn)視網(wǎng)膜光感細(xì)胞發(fā)育、促進(jìn)視覺(jué)神經(jīng)發(fā)育、預(yù)防干眼病、夜盲癥、澳洲唯一28天嬰兒可用”等宣傳功效。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，2023年9月，蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款10萬(wàn)元的行政處罰。

案例十二：余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處浙江長(zhǎng)鈴奔健機(jī)車(chē)有限公司廣告違法案件

余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，浙江長(zhǎng)鈴奔健機(jī)車(chē)有限公司銷(xiāo)售奔達(dá)灰石300摩托車(chē)，宣傳使用的ECU和ABS零件品牌與實(shí)際安裝的不符。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，2023年2月，余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款22萬(wàn)元的行政處罰。

案例十三：拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州捷衛(wèi)電子商務(wù)有限公司廣告違法案件

拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，杭州捷衛(wèi)電子商務(wù)有限公司通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布多篇文章，宣傳某批肩產(chǎn)品“遠(yuǎn)紅外光波可以深入皮下3到5cm，有效刺激大椎穴、百勞穴等穴位，促進(jìn)有害物質(zhì)排解，加快人體新陳代謝”“有效改善睡眠質(zhì)量問(wèn)題”，宣傳某撐腰座“治愈你腰痛”，宣傳某衣服“擁有世界領(lǐng)先的Flexwarm智能恒溫技術(shù)專(zhuān)利”“在有國(guó)際ITS認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室及極限低溫模擬實(shí)驗(yàn)室，每天進(jìn)行多項(xiàng)專(zhuān)業(yè)測(cè)試，已經(jīng)擁有221個(gè)全球范圍的專(zhuān)利”，以上內(nèi)容均無(wú)法證實(shí)，相關(guān)專(zhuān)利均未標(biāo)注專(zhuān)利名稱(chēng)和專(zhuān)利號(hào)。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，2023年6月，拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款2.2萬(wàn)元的行政處罰。

案例十四：富陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州范特西藝術(shù)培訓(xùn)有限公司廣告違法案件

富陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，杭州范特西藝術(shù)培訓(xùn)有限公司發(fā)布招生廣告，展示28名2022屆�？忌�的姓名、斬獲�？己细褡C學(xué)校、全國(guó)排名、專(zhuān)業(yè)成績(jī)等信息，以受益人名義作證明。同時(shí)含有“浙江音樂(lè)學(xué)院越劇伴奏專(zhuān)業(yè)過(guò)線率100% ”“浙江省音樂(lè)統(tǒng)考過(guò)線率 100%”“本科錄取率90%”“音樂(lè)學(xué)院報(bào)考錄取比例2：1”“本科已錄取185+”“音樂(lè)學(xué)院錄取人數(shù)80+”等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)未標(biāo)明數(shù)據(jù)來(lái)源、有效期限，也無(wú)法提供證明材料。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，2023年9月，富陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款1.02萬(wàn)元的行政處罰。

案例十五：臨平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處杭州金實(shí)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司廣告違法案件

臨平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，杭州金實(shí)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司在銷(xiāo)售其開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)時(shí)，通過(guò)沙盤(pán)和宣傳資料展示5號(hào)樓西邊與地下車(chē)庫(kù)出入口之間為綠化帶，而規(guī)劃圖與實(shí)際交付的樓房此處為連體墻。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，2023年2月，臨平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款2萬(wàn)元的行政處罰。

案例十六：蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處浙江麻探網(wǎng)絡(luò)科技有限公司廣告違法案件

蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查查明，浙江麻探網(wǎng)絡(luò)科技有限公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布視頻廣告推廣一款手游，宣傳該款手游完全免費(fèi)（無(wú)充值窗口、所有地圖都是免費(fèi)），但實(shí)際設(shè)置充值窗口，且廣告宣傳獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量（幾百萬(wàn)元寶、宗師級(jí)骷髏召喚術(shù)）與實(shí)際有很大出入。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，2023年1月，蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款6萬(wàn)元的行政處罰。