中國內(nèi)衣行業(yè)前期發(fā)展速度十分迅速，近兩年漸漸趨于理性。2014年，內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)過洗牌，一批內(nèi)衣品牌陷入垂死掙扎的境界，一批內(nèi)衣品牌已被淘汰，而還有一批得到市場的認(rèn)可，越做越大，這其中，就有“紅豆居家”品牌。

   去年，對產(chǎn)品材質(zhì)與品質(zhì)有著極高要求的紅豆居家，研發(fā)出“好柔好暖”的紅豆絨產(chǎn)品，上市推廣后，占據(jù)了半壁的內(nèi)衣市場。

    市場細(xì)分迎機(jī)遇，消費升級進(jìn)入新時代

   今年，紅豆居家繼續(xù)在極致的路上前行，深入市場細(xì)分研究。紅豆居家利用公司雙微平臺、論壇等自媒體，與顧客溝通交流，對消費者及其需求、動機(jī)、購買行為的多元性和差異性進(jìn)行研究。

    經(jīng)細(xì)分調(diào)查發(fā)現(xiàn)，根據(jù)不同角度，內(nèi)衣市場需求有著顯著的特點：

   1、領(lǐng)型：老年人因保暖需求，喜歡穿著中高領(lǐng)的內(nèi)衣以保護(hù)脖子；而講究的女士則喜歡在冬季系上美麗的絲巾，或者穿著大圓領(lǐng)服裝，這就需要內(nèi)搭桃心領(lǐng)或者大圓領(lǐng)內(nèi)衣；男士穿著襯衫，卻又不想顯得太拘束，扣子會扣到第二粒，為了不露出內(nèi)衣，一般會選擇穿著V領(lǐng)內(nèi)衣。

   2、體型，如梨形身材的人，穿著的衣服都比褲子小一個尺碼，倒三角形身材的人則衣服比褲子大一個尺碼。

    3、顏色：年輕人喜歡亮色系服裝，而中老年偏愛深色服裝，如深麻灰、藏青……

   4、穿著習(xí)慣：愛美的女士不愛穿厚重的保暖褲，而喜歡穿凸顯身材的絲襪或者打底褲，所以他們只需要購買單件上衣。有些人則只需要購買單條褲。

   當(dāng)代消費者不再局限于選擇單一的產(chǎn)品風(fēng)格，轉(zhuǎn)而傾向于多樣的款式、風(fēng)格的選擇。設(shè)計師對隨心搭產(chǎn)品的領(lǐng)型、顏色進(jìn)行拓展，大圓領(lǐng)、圓領(lǐng)、桃心領(lǐng)、V領(lǐng)、半高領(lǐng)，玫粉、淺藍(lán)、香橙粉、大紅、玫瑰紅、紫藤色、優(yōu)雅黑……給消費者煥然一新的穿著感受與更多的選擇。同時，紅豆絨隨心搭產(chǎn)品采用單件獨立包裝，上下分體銷售，可供不同需求的顧客選擇。

    產(chǎn)品工藝的回歸，樹立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿

   消費者的更新?lián)Q代，行業(yè)的洗牌升級，都呼喚著內(nèi)衣行業(yè)回歸最初，從工藝創(chuàng)新開始，腳踏實地推動行業(yè)的穩(wěn)步前進(jìn)。面料，可謂內(nèi)衣價值的主要體現(xiàn)。紅豆居家紅豆絨隨心搭產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)澳棉，加入萊卡?品牌的EASYSET技術(shù)，使面料具有出色的回復(fù)力，不易縮水、不易變形。同時，對面料進(jìn)行雙面磨毛，進(jìn)一步提升手感的舒適度。

   紅豆居家始終堅持“優(yōu)質(zhì)平價”的經(jīng)營理念,高品質(zhì)+多重選擇、隨心搭配，成了紅豆絨隨心搭產(chǎn)品的特點。柔暖舒適、上下分體，多領(lǐng)多色、隨心搭配，今年的紅豆絨隨心搭產(chǎn)品注定是轟動市場的一個爆款。