雀巢與中國(guó)消費(fèi)者分享150年的成果

攜手戰(zhàn)略合作伙伴阿里巴巴發(fā)布合作升級(jí)計(jì)劃

6月5日，為歡慶源自瑞士的雀巢集團(tuán)創(chuàng)建150周年，雀巢攜手阿里巴巴，在北京鳥(niǎo)巢國(guó)家體育場(chǎng)發(fā)布了“喵巢星”戰(zhàn)略合作升級(jí)計(jì)劃，將通過(guò)高品質(zhì)定制化的產(chǎn)品和服務(wù)、超規(guī)模的整合營(yíng)銷活動(dòng)，與中國(guó)消費(fèi)者分享雀巢對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康幸福生活的追求。

雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁龔萬(wàn)仁女士講話

作為雀巢150周年慶典的重要部分，雙方將以6月5~7日的“雀巢超級(jí)品牌日”拉開(kāi)合作升級(jí)序幕。雀巢集團(tuán)將通過(guò)阿里巴巴電商平臺(tái)向消費(fèi)者提供本地及海外市場(chǎng)的優(yōu)選產(chǎn)品，涉及雀巢集團(tuán)旗下食品、母嬰、美妝等各品類、15家天貓平臺(tái)官方旗艦店、30個(gè)海內(nèi)外品牌的數(shù)百種產(chǎn)品，規(guī)模堪稱史無(wú)前例。

龔萬(wàn)仁女士與張勇先生共同開(kāi)啟下一個(gè)美好的150年

“讓每一位中國(guó)消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)感受雀巢對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康和幸福生活的熱情，是慶祝雀巢150年‘優(yōu)質(zhì)食品，美好生活’的最佳方式。在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟下一個(gè)150年的傳奇同樣對(duì)雀巢再好不過(guò)——中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新科技的理解和適應(yīng)，幾乎比全球任何其他市場(chǎng)都要迅速。”雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁龔萬(wàn)仁表示，“雀巢的瑞士傳統(tǒng)與在食品領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)150年的深厚經(jīng)驗(yàn)是雀巢產(chǎn)品品質(zhì)的最佳保障。我們希望通過(guò)擁有150年悠久歷史的雀巢與最具年輕活力的阿里巴巴合作，能使更多中國(guó)乃至全球的消費(fèi)者體驗(yàn)并享受到雀巢品質(zhì)。”

雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)垏?guó)華先生與阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷先生同首批入駐“喵巢星”的消費(fèi)者家庭互動(dòng)

當(dāng)日，龔萬(wàn)仁女士與阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄孪壬�一同出席了雀�?50周年慶典暨“喵巢星”戰(zhàn)略合作升級(jí)計(jì)劃啟動(dòng)儀式。此計(jì)劃將集結(jié)雀巢旗下各品類、品牌，整合阿里巴巴集團(tuán)在電商領(lǐng)域的專長(zhǎng)，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一系列精彩的線上活動(dòng)。6月5日至7日，“喵巢星”首秀——為期三天的“雀巢超級(jí)品牌日”將登陸天貓，帶來(lái)雀巢旗下15個(gè)天貓官方旗艦店、30個(gè)品牌的數(shù)百種優(yōu)選單品。這也是雀巢集團(tuán)有史以來(lái)規(guī)模最大的電商平臺(tái)消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。

龔萬(wàn)仁女士與張勇先生在鳥(niǎo)巢前共同慶祝雀巢150周年

“阿里巴巴非常榮幸能夠?yàn)橄袢赋策@樣的全球頂級(jí)公司在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。由整合電商平臺(tái)和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化媒體所構(gòu)成的獨(dú)特阿里生態(tài)體系，將為商家?guī)��?lái)品牌建設(shè)和客戶關(guān)系管理的無(wú)限可能，從而全面提升業(yè)務(wù)規(guī)模�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎荆�“我們將持續(xù)延伸與品牌間的合作并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而使消費(fèi)者無(wú)論身在北京這樣的大都市還是偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，都能輕松獲得全球海量最優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品�！�

雀巢正積極擁抱電商新機(jī)遇，與消費(fèi)者建立更加廣泛和深入的聯(lián)系，讓健康快樂(lè)的生活代代相傳。如今，電商渠道銷售額占比在雀巢中國(guó)的寵物護(hù)理業(yè)務(wù)中達(dá)50%、咖啡和嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)中達(dá)30%。2016年，雀巢與全球最大的移動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)體阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作升級(jí)協(xié)議，宣布利用“天貓”、“天貓超市”、 “村淘”和“聚劃算”等平臺(tái)共同為消費(fèi)者提供便利、推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

在“雀巢超級(jí)品牌日”之后，雀巢還將于阿里平臺(tái)開(kāi)展長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供雀巢全球原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)食品——如來(lái)自荷蘭的雀巢Nido全脂奶粉、來(lái)自土耳其的雀巢Damak巧克力、來(lái)自法國(guó)的雀巢金牌咖啡以及產(chǎn)自來(lái)自瑞士、英國(guó)和德國(guó)的雀巢及惠氏嬰兒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品等。

為回饋忠實(shí)消費(fèi)者，雀巢還與阿里巴巴聯(lián)合推出限量版紀(jì)念金幣，慶賀雀巢創(chuàng)建150周年以及雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雀巢天貓超級(jí)品牌日的幸運(yùn)消費(fèi)者還將有機(jī)會(huì)前往雀巢瑞士總部參觀體驗(yàn)。

此外，在“喵巢星”計(jì)劃的推廣中，雀巢還將聯(lián)手優(yōu)酷打造VR（即“虛擬現(xiàn)實(shí)”）視頻，這是中國(guó)視頻門戶網(wǎng)站首次與品牌方合作，運(yùn)用這一技術(shù)為消費(fèi)者提供獨(dú)特的互動(dòng)式體驗(yàn)，引發(fā)營(yíng)銷話題。