果凍作為休閑食品中高度成熟的品類，市場競爭不斷加��；在這樣的行業(yè)背景下，一方面為消費者提供了成熟的品類教育，持續(xù)為果凍市場提升消費需求；另一方面也使行業(yè)競爭不斷白熱化，為果凍企業(yè)搶占市場份額增加了不小的壓力。在這樣的市場環(huán)境下，果凍品類如何有效創(chuàng)新升級將會是企業(yè)能否持續(xù)占領市場高地的關(guān)鍵因素。

對蠟筆小新集團來說，持續(xù)推動產(chǎn)品的升級，保持市場活力不斷向上是蠟筆小新集團長期的戰(zhàn)略方向。蠟筆小新集團提出隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費者對于產(chǎn)品多樣化的需求不斷提升，加之消費者果凍品類的不信任因素都給果凍企業(yè)帶來極大的挑戰(zhàn)；如何強化產(chǎn)品的健康屬性以及迎合市場的需要，來推動產(chǎn)品的升級是集團產(chǎn)品有效突圍的關(guān)鍵因素。

就市場來說，消費升級是大趨勢，消費者對產(chǎn)品提出了更高的要求，同時也擁有了更高的消費能力。緊抓消費升級的大趨勢，蠟筆小新集團旗下定位高端果凍的純滋100品牌重塑，純滋100正式更名“純滋”，并提出了“orginal life”的品牌理念，通過對生活態(tài)度的詮釋強化純滋與消費者的進行溝通。“純滋”不僅是品牌的重塑，更是產(chǎn)品的“三大升級”：品質(zhì)升級、健康升級、顏值升級。

（全新品牌logo）

品質(zhì)升級。純滋從“乳酸菌果凍”全面升級“乳酸菌布丁”，蛋白含量高于1%，帶來更滑嫩的口感，布丁相較于果凍在口感以及口味上擁有更多元的可塑性，滿足消費者對于產(chǎn)品多元化的需求。

（純滋酸奶布丁產(chǎn)品展示）

健康升級。含乳的休閑食品，富含真實果肉果汁，補充人體所需的營養(yǎng)元素，可作為休閑零食和佐餐食品。采用新西蘭進口奶源，純果肉加入以及生榨果汁添加讓美味更健康。

（純滋乳酸菌果肉布丁產(chǎn)品展示）

顏值升級。作為以15-28年輕女性群體為目標消費群的純滋來說，顏值是產(chǎn)品力不可或缺的基本屬性。全新的產(chǎn)品包裝，區(qū)別于市場上同質(zhì)化的包裝方式，在終端更容易引起注意，帶動產(chǎn)品動銷。

（純滋乳酸菌酸奶布丁產(chǎn)品展示）

可以說，純滋產(chǎn)品的“三大升級”相當于是產(chǎn)品“內(nèi)在的品質(zhì)+外在的氣質(zhì)+消費者的感知”的三大升級，不僅給純滋帶來全新的品牌形象，更迎合市場的需求。對果凍行業(yè)來說，經(jīng)濟發(fā)展促進消費升級，明膠事件促進品質(zhì)升級，終端門店費用壓力倒逼產(chǎn)品升級，借勢高端化消費潮流，高端果凍已迎來良機。

純滋品牌重塑亮相，是蠟筆小新集團進一步發(fā)力高端果凍市場的重拳之作，全新的品牌形象將于2017年11月29日于廈門國際會展中心重磅發(fā)布，誠邀全國食品經(jīng)銷商共襄盛舉！

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11月29 日，廈門國際會展中心,不忘初心，與您相約！