多多28訊 由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌分會(huì)承辦、臨工集團(tuán)協(xié)辦的第五屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽12月2日-3日在山東臨沂成功舉辦。為保證比賽的公平和專業(yè)性，大賽邀請(qǐng)了中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)首席品牌戰(zhàn)略專家林海等七位來自國(guó)家部委的領(lǐng)導(dǎo)、品牌領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者和資深媒體人擔(dān)任評(píng)委。

　　本屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽以“品牌創(chuàng)領(lǐng)、品質(zhì)中國(guó)”為主題，鼓勵(lì)來自全國(guó)各地各行業(yè)企業(yè)深入挖掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，積極塑造和傳播中國(guó)品牌形象。今年，全國(guó)品牌故事大賽共設(shè)有20個(gè)分賽區(qū)，千余家企業(yè)選手經(jīng)過激烈的角逐，最終有50篇征文作品和30個(gè)微電影作品獲獎(jiǎng)，65組演講作品脫穎而出進(jìn)入全國(guó)總決賽。

第五屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽現(xiàn)場(chǎng)

　　在大賽開幕式上，工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處處長(zhǎng)姚佳發(fā)表了講話。她指出，近年來，國(guó)務(wù)院先后印發(fā)了《中國(guó)制造 2025》、《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》、《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》等文件，以及今年“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，體現(xiàn)了黨和政府對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，也充分證實(shí)了品牌強(qiáng)國(guó)是中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路，打造知名品牌將是企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。

　　隨后，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王琳在講話中也強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的重要性。尤其在市場(chǎng)供應(yīng)充盈、信息的傳播效率和效能大幅提高、大量碎片化信息被廣泛接受的今天，講好品牌故事，吸引目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)注，并讓品牌精神髓質(zhì)深入人心，尤為重要。隨后，她向與會(huì)人員分享了如何講好品牌故事的經(jīng)驗(yàn)，即從品牌建設(shè)理念，到實(shí)際生產(chǎn)與銷售的全流程考量。

　　第五屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽現(xiàn)場(chǎng)

　　全國(guó)品牌故事大賽始于2013年，如今已走過5個(gè)年頭，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，越來越多的組織積極參與活動(dòng)中來。在全國(guó)品牌故事大賽五周年之際，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌分會(huì)的外籍顧問——國(guó)際著名品牌戰(zhàn)略和公關(guān)傳播專家菲利普·科欽及被譽(yù)為“世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父”的約翰·霍金斯、日本著名的質(zhì)量管理大師狩野紀(jì)昭教授、德國(guó)不來梅大學(xué)品牌創(chuàng)新學(xué)院院長(zhǎng)——克里斯多夫·布曼，以及各地區(qū)質(zhì)協(xié)組織紛紛發(fā)來祝賀，并對(duì)中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)講好品牌故事、塑造良好品牌形象的促進(jìn)作用表示肯定。

　　第五屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽頒獎(jiǎng)典禮

　　本屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽經(jīng)過為期一天的激烈角逐，最終來自中鐵大橋局集團(tuán)有限公司、中國(guó)電信股份有限公司烏魯木齊分公司金川集團(tuán)股份有限公司、上海市郵政公司郵區(qū)中心局、東阿阿膠股份有限公司等公司的10組選手榮獲演講比賽一等獎(jiǎng)；來自中鐵山橋集團(tuán)有限公司、廣州白云山和記黃埔中藥有限公司、上海鐵路局南京東機(jī)務(wù)段等公司的15組選手獲得演講比賽二等獎(jiǎng)；來自井岡山旅游發(fā)展總公司、天津東方雨虹防水工程有限公司等公司的25組參賽選手獲得三等獎(jiǎng)。

　　“最具國(guó)際傳播力”中國(guó)企業(yè)品牌故事調(diào)研報(bào)告

　　今年，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)還攜手藍(lán)海云平臺(tái)開展“最具國(guó)際傳播力品牌故事”調(diào)研活動(dòng)，經(jīng)過外圍征集、分賽區(qū)組織初評(píng)、大賽組委會(huì)組織復(fù)評(píng)、國(guó)際媒體機(jī)構(gòu)終評(píng)，最終，浦江飯店的《老飯店新夢(mèng)想》從126個(gè)參選故事中脫穎而出，榮獲這一獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，包括東阿阿膠股份有限公司在內(nèi)的四家企業(yè)分別榮獲“最佳故事獎(jiǎng)”、“最具風(fēng)采獎(jiǎng)”、“最具人氣獎(jiǎng)”、“最具感動(dòng)力獎(jiǎng)”。�？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)、衢州市電力企業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、滁州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、馬鋼（集團(tuán)）控股有限公司等18家組織榮獲“最佳組織獎(jiǎng)”，廣西質(zhì)量協(xié)會(huì)、安徽省質(zhì)量品牌促進(jìn)會(huì)、海南省質(zhì)量協(xié)會(huì)三家組織獲得“最佳承辦單位獎(jiǎng)”。

　　全國(guó)品牌故事大賽旨在為我國(guó)各行業(yè)企業(yè)提供一個(gè)交流展示企業(yè)在品牌創(chuàng)立、建設(shè)和走向世界過程中不懈努力和豐碩成果的平臺(tái)，從而推廣品牌觀念和品牌管理知識(shí)，塑造我國(guó)品牌的國(guó)際形象，提高中國(guó)品牌的影響力。未來，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)還將持續(xù)鼓勵(lì)企業(yè)深入挖掘自身品牌內(nèi)涵和價(jià)值，努力幫助我國(guó)企業(yè)提升講故事的能力，打造中國(guó)品牌實(shí)力，向國(guó)際舞臺(tái)傳播中國(guó)品牌聲音。（質(zhì)訊）