糖果是我國(guó)傳統(tǒng)零食支柱產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模約850億元。糖果市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，消費(fèi)者對(duì)于糖果的需求也在不斷升級(jí)，表現(xiàn)為傳統(tǒng)糖果銷量在持續(xù)下滑，休閑糖果和功能糖果發(fā)展快速。以蠟筆小新上品牛軋?zhí)菫榇�表的�?chuàng)新型休閑糖果受到市場(chǎng)的熱捧。

“牛軋?zhí)恰币辉~是法文 Nougat 的音譯，也被譯為“鳥結(jié)糖”、“扭結(jié)糖”等，指烘烤后的堅(jiān)果混合蜂蜜或糖漿制成的糖果。

港澳臺(tái)的游客會(huì)在景點(diǎn)或是機(jī)場(chǎng)購(gòu)買伴手禮，而“臺(tái)灣牛軋?zhí)恰笨偸钦加幸幌�之地。臺(tái)灣牛軋?zhí)遣捎檬止ぶ谱鞴に嚕�食材講究，無添加防腐劑、色素等，成為了地道的臺(tái)灣美食。

臺(tái)灣美食引進(jìn)內(nèi)地，轉(zhuǎn)型為工業(yè)化生產(chǎn)，保質(zhì)期延長(zhǎng)，就是市場(chǎng)上的硬質(zhì)牛軋?zhí)�。有別于硬質(zhì)牛軋?zhí)牵�蠟筆小新公司以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，走差異化創(chuàng)新開發(fā)路線。上品牛軋?zhí)菆?jiān)持傳承臺(tái)灣風(fēng)味，堅(jiān)持手工翻糖工藝，堅(jiān)持天然食材，堅(jiān)持低溫烘焙，堅(jiān)持不添加防腐劑、硬化劑、色素......上品牛軋?zhí)�，香、濃、軟、糯；工藝�?chuàng)新，產(chǎn)品更受歡迎。

蠟筆小新上品牛軋?zhí)菗碛薪?jīng)典原味、蔓越莓味、咸蛋黃味、亞麻籽味、傳統(tǒng)花生味五種口味，有75g、128g、256g三個(gè)規(guī)格。產(chǎn)品取材新西蘭進(jìn)口全脂奶粉、阿根廷進(jìn)口高油酸花生，北美直采非榨汁蔓越莓果干、天然奶油......對(duì)原材料近乎完美的執(zhí)著，創(chuàng)造出口口生香的美味。

創(chuàng)新推廣，全方位觸達(dá)消費(fèi)場(chǎng)景。隨著新零售的深化，人貨場(chǎng)關(guān)系發(fā)生變化，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景提出了更高的要求，如何在消費(fèi)終端獲得足夠的關(guān)注度成為企業(yè)推廣產(chǎn)品的核心落腳點(diǎn)。上品牛軋?zhí)峭ㄟ^元素布建、異型堆頭、創(chuàng)意物料等舉措全方位營(yíng)造生動(dòng)化消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行品牌形象建設(shè)，吸引消費(fèi)者了解產(chǎn)品，并利用產(chǎn)品試吃活動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)品銷售。

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