4409件參賽作品緊扣時代脈搏 數(shù)量質量顯著提升

第八屆“紫金獎”公益?zhèn)鞑ピO計大賽紀實

“紫金獎”公益?zhèn)鞑ピO計大賽作為“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽專項賽事之一，在江蘇省委宣傳部領導下，已連續(xù)成功舉辦了八屆，具有越來越高的創(chuàng)意水準和越來越好的社會影響，成長為具有全國影響力的公益賽事品牌。2021第八屆“紫金獎”公益?zhèn)鞑ピO計大賽由江蘇省委宣傳部、江蘇省市場監(jiān)管局、江蘇省文明辦、江蘇省委網(wǎng)信辦共同主辦，江蘇省市場監(jiān)管局承辦。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年的大慶之年，為弘揚主旋律，傳播正能量，獻禮黨的百年華誕，賽事主題確定為“永遠跟黨走 奮進新征程”。大賽緊緊圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，用公益廣告的形式生動立體展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程、偉大成就和寶貴經(jīng)驗，展現(xiàn)新時代黨和國家各項事業(yè)取得的歷史性成就，展現(xiàn)開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的戰(zhàn)略部署，展現(xiàn)人民群眾“永遠跟黨走 奮進新征程”的精神風貌和堅實行動，在全社會唱響共產(chǎn)黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的時代主旋律。

這次大賽是貫徹執(zhí)行黨中央決策、獻禮黨的百年華誕，契合時代主題，體現(xiàn)社會主義核心價值觀的重要載體，作品本身是否具有優(yōu)秀品質、是否具有藝術性和感染力至關重要。

為拓寬作品來源、提升作品質量，主辦方創(chuàng)新了作品征集渠道和方式。一是委托創(chuàng)作。指導江蘇省廣告協(xié)會舉辦江蘇省廣告行業(yè)廣告設計師職業(yè)技能競賽暨第四屆江蘇省廣告行業(yè)設計制作技能大賽，委托媒體單位、專業(yè)公司等專門創(chuàng)作近200件作品，獲得一批藝術性高、傳播力強的頭部優(yōu)秀作品，提升了作品總體質量。二是定向征集。主動向部分創(chuàng)意能力強的媒體單位、高校、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、專業(yè)廣告公司發(fā)出邀請，定向征集作品。特別是大賽啟動之際，即向全省13家高校發(fā)出邀請函，提前征集到優(yōu)質作品近50件。三是社會海選。全省各地通過多種方式進行廣泛宣傳，面向全國征集作品，面向省內(nèi)外高校學生專門設置了“大學生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”等獎項，吸引眾多學子積極參與。南京、蘇州、淮安、揚州、鎮(zhèn)江、宿遷市還舉辦了大賽分項賽。為保證海選作品質量，淮安和連云港市還邀請專業(yè)團隊和業(yè)界專家對重點作品進行跟蹤指導、修改完善。

通過精心組織和廣泛發(fā)動，第八屆大賽共征集到參賽作品4409件，數(shù)量、質量均超過預期。從作品類型來看，平面作品3335件，視頻作品723件，新媒體作品351件（含表情包、移動媒體、互動游戲、H5等），分別占75.6%、16.4%、8%。從主創(chuàng)人員來看，國內(nèi)210所院校學生提交作品3057件，占比達69%，充分反映了大賽在青年學生中影響廣泛，青年學生已成為參賽的中堅力量。從地域分布來看，大賽征集到省外作品712件，是上屆的2.3倍；占比達16%，比上屆增加10個百分點；涉及29個�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），比上屆增加4個，充分反映大賽在全國的知名度和影響力不斷擴大。其中，來自北京市、河北省、山東省的作品數(shù)量位居前三，分別為263件、75件、62件。從作品質量來看，與往屆相比總體有所提升，其中《英雄之美 寸土寸心》這一作品于去年央視國慶晚會首發(fā)，后被央視新聞、人民日報通過微博、網(wǎng)絡視頻號發(fā)布，網(wǎng)絡播放量達3.5億次，話題討論150萬。大賽共評出金獎作品2件、銀獎作品6件、銅獎作品10件，優(yōu)秀獎作品61件，大學生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新獎9件。

相較于上屆，本屆賽事作品無論是數(shù)量、質量都有顯著提升，參賽人群范圍更加廣泛。參賽作品特別是優(yōu)秀作品創(chuàng)意創(chuàng)作理念精彩紛呈，作品的意象選取和元素組合生動活潑，創(chuàng)意普遍與社會熱點密切相關，與當下流行趨勢緊密相扣，貼近實際，貼近生活，直抵人心。不少作品具備了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的特征和優(yōu)勢，創(chuàng)意創(chuàng)作顯得生機勃勃�？偠�言之，大賽有效擴大了社會主義核心價值觀的傳播覆蓋面，提升了傳播效果，激發(fā)了社會共鳴，推動人們自覺實踐優(yōu)秀作品所倡導的理念和主張。

“紫金獎”公益?zhèn)鞑ピO計大賽搭建了一個公益廣告創(chuàng)意創(chuàng)作的良好平臺，在這個平臺上，無論是專業(yè)人士、青年學生還是普通大眾都能夠充分發(fā)揮想象，激發(fā)創(chuàng)意靈感，以不同的角度、不同的方式去詮釋自己對賽事主題的理解，將正能量傳遞到社會的各個角落，同時也提升了公益廣告創(chuàng)意創(chuàng)作水平，推動了公益廣告事業(yè)的發(fā)展，相信江蘇的公益廣告發(fā)展之路會越走越寬，越走越好！

優(yōu)秀獎《奮進》 獲獎個人：崔懷陽

優(yōu)秀獎《一心向黨》獲獎個人：崔懷陽

優(yōu)秀獎《踐行對黨和人民的承諾》 獲獎個人：康來水

賽事回放

一、賽事啟動

2021年4月12日，2021第八屆“紫金獎”公益?zhèn)鞑ピO計大賽正式啟動。在大賽組委會領導下，由江蘇省委宣傳部、江蘇省市場監(jiān)管局、江蘇省文明辦、江蘇省委網(wǎng)信辦共同負責，江蘇省市場監(jiān)管局承辦。

二、作品評審

2021年12月11日，第八屆“紫金獎”公益?zhèn)鞑ピO計大賽開展初評，從4409件參賽作品中挑選出35%進入復評。2021年12月18日，終評工作在南京舉行。評審專家由國內(nèi)廣告領域著名專家、學者，中國公益廣告最高級別獎項“黃河獎”評委、國際公益廣告及國內(nèi)各省市重要公益廣告大賽評委，以及知名廣告企業(yè)創(chuàng)意總監(jiān)、新媒體企業(yè)廣告專家15人組成。評委本著公平公正專業(yè)的態(tài)度，嚴格遵照評選標準，評選出優(yōu)秀作品。

三、頒獎典禮

2022年6月26日，第八屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽頒獎典禮暨優(yōu)秀作品展開幕式在南京國際展覽中心舉行。江蘇省委常委、省委宣傳部部長、大賽組委會名譽主任張愛軍，江蘇省政府副省長、大賽組委會名譽主任馬欣等省領導出席了第八屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽頒獎典禮，并啟動了第九屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽。江蘇省市場監(jiān)管局局長、黨組書記沈海斌出席頒獎典禮并為“紫金獎·公益?zhèn)鞑ピO計大賽”金獎選手頒獎，江蘇省市場監(jiān)管局副局長夏海濤出席活動。作為大賽專項賽事之一的公益?zhèn)鞑ピO計大賽各個獎項也同步揭曉。江蘇省市場監(jiān)管局獲第八屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽組織促進獎。2021年第八屆“紫金獎”公益?zhèn)鞑ピO計大賽圓滿閉幕。

2022第九屆“紫金獎”公益?zhèn)鞑?span style="">設計大賽作品評審即將開始

為充分發(fā)揮公益廣告弘揚主流價值、傳播文明理念、引領時代新風的積極作用，江蘇省委宣傳部、江蘇省市場監(jiān)管局、江蘇省文明辦、江蘇省委網(wǎng)信辦共同舉辦了2022第九屆“紫金獎”公益?zhèn)鞑ピO計大賽，賽事主題“強國復興有我”。

大賽設置“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽金、銀、銅獎及優(yōu)秀獎若干名。金獎獎金每位10萬元（稅前）；銀獎獎金每位3萬元（稅前）；銅獎獎金每位5000元（稅前）；優(yōu)秀獎頒發(fā)證書。設置“紫金獎”大學生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新獎若干，優(yōu)秀指導教師獎若干，頒發(fā)證書�！白辖皙劇苯皙劦韧�于“江蘇省社科應用研究精品工程獎”一等獎，“紫金獎”銀獎等同于“江蘇省社科應用研究精品工程獎”二等獎。目前大賽作品已征集完畢，共征集作品近5000件，大賽評審即將開始。此外大賽組委會擬選取部分優(yōu)秀作品同步參與首屆長三角公益廣告大賽。

主辦方表示，歡迎各專業(yè)設計制作公司，各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，高校廣告、傳播、設計等相關專業(yè)教師和學生，媒體單位以及社會各界熱愛創(chuàng)意創(chuàng)作的機構或個人加入“紫金獎”公益?zhèn)鞑ピO計大賽。大賽報名事宜可登錄“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽官方網(wǎng)站（www.zgwcsj.com）詳細了解。

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《中國質量報》