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中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國際品牌專家姚承綱:“守正出奇”爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌

2023-05-11 12:43:26 中國質(zhì)量報(bào)

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國際品牌專家姚承綱:

“守正出奇”爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌

□ 本報(bào)記者 徐建華

“《綱要》是首個(gè)由黨中央、國務(wù)院印發(fā)的中長期質(zhì)量綱領(lǐng)性文件,不僅把品牌要素中的‘質(zhì)量’提到了戰(zhàn)略高度來打造,還專門提到了‘品牌建設(shè)’,這讓我們這些品牌工作者倍感振奮!闭劶啊毒V要》中幾十次提到品牌,國際品牌專家、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事姚承綱的激動(dòng)之情溢于言表:“質(zhì)量建設(shè)是品牌建設(shè)的一部分,質(zhì)量發(fā)展的成果也能體現(xiàn)在品牌上!毒V要》系統(tǒng)性地從質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、質(zhì)量治理體系、質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)等對(duì)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)提出了相關(guān)要求,也為品牌建設(shè)指明了目標(biāo)和方向!

《孫子兵法》云:“凡戰(zhàn)者,以正合,以奇勝!痹谝Τ芯V看來,如果將品牌建設(shè)看成是一場(chǎng)“戰(zhàn)爭”的話,同樣需要學(xué)會(huì)運(yùn)用兵法,借鑒中國古代兵法的思維和智慧,堅(jiān)持“守正出奇”!笆卣傅氖琴|(zhì)量;出奇,指的是創(chuàng)新。質(zhì)量和創(chuàng)新是品牌的兩個(gè)關(guān)鍵詞,質(zhì)量是品牌的基石,創(chuàng)新是品牌的標(biāo)桿,無論是企業(yè)品牌還是國家品牌的創(chuàng)建,都可以通過‘守正出奇’,不斷提升影響力!彼f道。

一分部署九分落實(shí)。《綱要》不僅確立了新時(shí)期質(zhì)量工作的全新方位,為統(tǒng)籌推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)提供了行動(dòng)指南、注入了強(qiáng)大動(dòng)力,更為品牌建設(shè)描繪了未來藍(lán)圖,規(guī)劃了目標(biāo)路徑。對(duì)于《綱要》的貫徹落實(shí),姚承綱認(rèn)為,首先需要樹立國際化的現(xiàn)代品牌觀!笆裁词琴|(zhì)量?什么是品牌?越是我們耳熟能詳?shù)脑~語,越是缺少與時(shí)俱進(jìn)的共識(shí),對(duì)于質(zhì)量、品牌的概念定義和理解,現(xiàn)在是眾說紛紜,實(shí)際上,無論是質(zhì)量還是品牌,是有國際標(biāo)準(zhǔn)的!币Τ芯V認(rèn)為,要理解ISO(國際標(biāo)準(zhǔn)化組織)標(biāo)準(zhǔn),自上而下明辨“品牌建設(shè)”的專業(yè)性。

隨著品牌工作越來越受到重視,品牌也逐漸成為全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)之一,吸引越來越多的力量加入品牌領(lǐng)域!艾F(xiàn)在,品牌專業(yè)人士太少了。品牌創(chuàng)新是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,對(duì)于企業(yè)而言,需要從培育現(xiàn)有的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者而非培育品牌專業(yè)人才開始,開啟企業(yè)品牌創(chuàng)建工作!币Τ芯V分析指出,品牌創(chuàng)建需要調(diào)度多方資源,只有使其成為“一把手工程”,才能更有效地開展資源的調(diào)度和分配,從而全方位引領(lǐng)品牌創(chuàng)建工作。

在姚承綱看來,有了“一把手工程”的引領(lǐng),品牌還需要尊重市場(chǎng)和用戶,回歸產(chǎn)品和服務(wù)的根本,特別是品質(zhì)和創(chuàng)新在品牌中扮演的重要角色。同時(shí),要通過產(chǎn)品服務(wù)、人員行為、渠道、傳播、技術(shù)、生態(tài)等共創(chuàng)品牌。

《綱要》不僅將“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”列為八大重點(diǎn)任務(wù)之一,還將“中國品牌建設(shè)工程”列為7個(gè)專項(xiàng)工程之一,充分體現(xiàn)了我國對(duì)品牌的高度重視!毒V要》的27項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中,有一項(xiàng)就是“爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”。如何“爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”?姚承綱從國家品牌和企業(yè)品牌國際化兩個(gè)方面進(jìn)行了分析,提出了自己的建議。

目前,在500多種主要工業(yè)品中,中國有220多種產(chǎn)品居世界第一;在全球知名的100個(gè)品牌中,中國只有極少數(shù)品牌上榜。中國品牌的實(shí)力與中國產(chǎn)品的影響力并不相稱,與中國制造的形象并不匹配。姚承綱分析認(rèn)為,要實(shí)現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,“德國制造”的品牌之路非常值得借鑒。曾經(jīng),“德國制造”也是低質(zhì)、低價(jià)的代名詞,在國際市場(chǎng)上品牌形象非常差,但是德國通過選擇重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)行業(yè),持續(xù)加大質(zhì)量創(chuàng)新力度,樹立質(zhì)量標(biāo)桿,進(jìn)而打造產(chǎn)品、企業(yè)品牌,最終完成國家品牌的塑造!斑x擇重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)行業(yè),發(fā)揮標(biāo)桿作用,直指國際一流,帶動(dòng)集群品牌,進(jìn)而打造國際一流品牌,這種路徑和方式今天依然有效,也是許多國家的成功經(jīng)驗(yàn),仍然值得我們學(xué)習(xí)借鑒!币Τ芯V說道。

“中國企業(yè)首先要明確自身國際化的目的,不要為了國際化而國際化!睂(duì)于中國品牌國際化,姚承綱建議,走品牌國際化道路的企業(yè)要考慮清楚中國企業(yè)國際化的幾個(gè)關(guān)鍵問題,比如全球化品牌建設(shè)的方法和標(biāo)準(zhǔn)、全球化的品牌管理組織機(jī)制、全球化產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值創(chuàng)新等,明確適合自身的國際化路徑!懊總(gè)走向全球的中國品牌都應(yīng)反思‘低價(jià)’和‘低質(zhì)’的印記,每個(gè)走向全球的中國品牌都應(yīng)踐行弘揚(yáng)‘品質(zhì)’和‘創(chuàng)新’的使命!彼f。

《中國質(zhì)量報(bào)》

(責(zé)任編輯:水川)
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