11月18日，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門舉行。東鵬飲料攬獲兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)，收獲業(yè)內(nèi)業(yè)外的關(guān)注與贊譽(yù)。

其中，《為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量，抖音亞運(yùn)創(chuàng)新營(yíng)銷》項(xiàng)目榮獲2023“年度整合營(yíng)銷金案” 獎(jiǎng)。憑借多年來在品牌傳播的創(chuàng)新突破和品牌管理的卓越表現(xiàn)，東鵬飲料集團(tuán)副總裁蔣薇薇獲評(píng)本屆廣告節(jié)“年度影響人物”。

東鵬特飲抖音亞運(yùn)營(yíng)銷榮獲“年度整合營(yíng)銷金案”

東鵬飲料集團(tuán)副總裁蔣薇薇獲評(píng)“年度影響人物”

攬獲雙獎(jiǎng)，見證榮耀時(shí)刻

發(fā)展十幾年，廣告主盛典已成為中國(guó)廣告界歷史悠久、規(guī)模宏大、影響廣泛的年度評(píng)選。此次榮膺中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，不僅是業(yè)內(nèi)對(duì)東鵬飲料的管理能力、豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、品牌塑造成果的高度認(rèn)可，更是對(duì)東鵬飲料在品牌營(yíng)銷中創(chuàng)新求變的隆重表彰。

本屆廣告節(jié)獲獎(jiǎng)的亞運(yùn)營(yíng)銷案例，正是在蔣薇薇的深度參與和帶領(lǐng)下，圍繞 “為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量”核心策略，借助杭州亞運(yùn)會(huì)這一全民盛事和榮耀舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度的提升，向世界傳遞中國(guó)品牌、民族能量的最強(qiáng)音。

東鵬特飲亞運(yùn)營(yíng)銷

作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定功能飲料，東鵬特飲特別聯(lián)手杭州亞運(yùn)會(huì)抖音賽事直播，首創(chuàng)“奪冠煙花”限定特效，在中國(guó)隊(duì)奪勝時(shí)刻誠(chéng)邀全民一起“點(diǎn)燃”奪冠煙花，共同見證中國(guó)健兒“為國(guó)爭(zhēng)光”的高光時(shí)刻。此外，東鵬特飲打造了一支《為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量》創(chuàng)新TVC，并將其調(diào)制成“震動(dòng)模式”，用體感“震醒”觀眾，創(chuàng)意十足，給用戶留下了深刻印象。

東鵬特飲聯(lián)手抖音首創(chuàng)“奪冠煙花”特效

這一浪漫又新穎的玩法，精準(zhǔn)洞察了觀眾渴望抒發(fā)勝利喜悅的需求，很快就在全平臺(tái)掀起互動(dòng)熱潮。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，東鵬特飲在抖音上推出的“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量”話題，吸引3.8億次的總播放量，品牌創(chuàng)新TVC廣告總播放量高達(dá)1.78億次，煙花齊鳴互動(dòng)參與次數(shù)達(dá)到5970余萬次，其中單場(chǎng)活動(dòng)最高互動(dòng)次數(shù)達(dá)到542萬余次。

在亞運(yùn)賽事如火如荼期間，東鵬飲料作為唯一入選飲料品牌，登上央視亞運(yùn)專題節(jié)目《亞洲時(shí)刻·中國(guó)好禮》，蔣薇薇作為企業(yè)代表，向世界觀眾講述東鵬飲料陪伴萬千消費(fèi)者的拼搏故事。

東鵬飲料榮登央視《亞洲時(shí)刻·中國(guó)好禮》

作為東鵬飲料集團(tuán)的品牌管理者，蔣薇薇自2017年加入公司以來，深入?yún)⑴c到產(chǎn)品開發(fā)、廣告創(chuàng)意、品牌宣傳等業(yè)務(wù)工作，不斷突破營(yíng)銷邊界，聚焦人群戰(zhàn)略及工具媒介化等傳播模式，用戰(zhàn)略性的視野、創(chuàng)造性的品牌視角以及創(chuàng)新性的品牌思維，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)與連接，持續(xù)煥新品牌形象，提升品牌美譽(yù)度。

東鵬飲料集團(tuán)副總裁蔣薇薇

廣告節(jié)組委會(huì)認(rèn)為，蔣薇薇在品牌與公關(guān)各領(lǐng)域長(zhǎng)期深耕，推動(dòng)企業(yè)多元化品類發(fā)展，將 “讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌理想與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念通過一系列的營(yíng)銷傳播，在消費(fèi)者心智中形成一對(duì)一的品牌聯(lián)想，助推東鵬飲料品牌不斷成長(zhǎng)壯大。

在接受專訪時(shí)，對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，蔣薇薇提出要圍繞三點(diǎn)——做好產(chǎn)品品質(zhì)，好的民族品牌一定是提供給消費(fèi)者更實(shí)惠、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；持續(xù)打造品牌，持之以恒、聚焦傳播品牌最核心的一句話，鞏固消費(fèi)者認(rèn)知；渠道是重要的品牌陣地，貨架、冰柜、堆箱等產(chǎn)品陳列是飲料高頻展示品牌的直接方式。

蔣薇薇在獲獎(jiǎng)感言中說道：“未來，東鵬飲料將全面實(shí)施多品類戰(zhàn)略，打造中國(guó)領(lǐng)先的飲料集團(tuán)。我們會(huì)繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展，與各位優(yōu)秀的廣告從業(yè)者一起醒著拼，成就更有影響力的民族品牌�！�