中國彩電市場近些年的承壓運行，改變了彩電企業(yè)的經(jīng)營模式。少了價格戰(zhàn)的硝煙，中國彩電市場重新回歸到價值競爭的通道，新顯示技術、高刷新率、大尺寸的產(chǎn)品成為如今市場上的新支柱。

然而，要想講好彩電市場的“新故事”，企業(yè)要在用戶體驗方面進行更多嘗試，讓電視融入更多的家居生活場景。彩電早已不只是觀影的設備，它可以是大屏游戲時的伙伴，可以是時刻在線的健身教練，可以是居家生活的智能管家……隨著軟硬件功能的不斷提升，智能電視已經(jīng)具備了融入各種家居場景的可能。

行業(yè)里，承擔著長虹智能電視互聯(lián)網(wǎng)運營的虹魔方公司近些年通過不斷地顛覆式創(chuàng)新尋找更好的“途徑”，不斷激活著智能電視更多的活力。

虹魔方讓電視使用體驗變得更好

據(jù)悉，去年11月，國家廣播電視總局發(fā)布了三項廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)標準，對電視的開機時間、操作流程、付費提示等方面提出了明確要求，將有效簡化電視操作流程，實現(xiàn)用戶的體驗優(yōu)化。

“雙治理”是當下彩電行業(yè)繞不開的話題，甚至是很多彩電企業(yè)2023年下大力氣的核心工作之一。電視“套娃”收費引發(fā)的震動，影響了有線電視、IPTV、OTT三大領域，“雙治理”第一階段后電視機使用體驗的改變明顯——少了開機廣告，打開電視機就能看直播，以及更多的免費專區(qū)。

長虹虹魔方有關負責人表示，電視“套娃”收費等問題確實引發(fā)了較大關注，政策調(diào)整對于智慧大屏行業(yè)有比較深遠的影響。一方面，政策調(diào)整將促使平臺更加注重用戶體驗，提供更加豐富、高質(zhì)量的內(nèi)容和服務，提升觀眾的滿意度；另一方面，也將對智慧大屏的運營模式產(chǎn)生影響。在收費方面，平臺可能需要更加透明和合理的定價策略，以及更加個性化的服務，以滿足不同用戶的需求。在體驗為王的時代，“雙治理”工作無疑有利于彩電行業(yè)的長遠發(fā)展，用戶使用體驗的提升也將形成更有利于電視機更新?lián)Q代的消費環(huán)境。

2023年，長虹、虹魔方共同努力，依托旗下的虹領金運營平臺，通過推出針對老年人便捷使用的簡愛電視、方便學生學習的愛學電視，有效解決老人、學生使用電視的不便。另外，還借助長虹云帆AI大模型，以“什么值得看”為有效落地解決方案，借助長虹語音交互的優(yōu)勢，將用戶想看的內(nèi)容以個性化、趣味化的方式實現(xiàn)主動推薦，完成媒資引流，一改傳統(tǒng)大屏繁瑣的搜片邏輯，實現(xiàn)更高效、更精準地向用戶推薦想看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

長虹讓電視更好服務用戶

電視已經(jīng)屬于普及度較高的家電產(chǎn)品，電視大屏的應用邊界持續(xù)拓展，不再拘泥于家庭環(huán)境，走進辦公室、商超、教室、醫(yī)院、博物館、地鐵站、飛機場、車輛等使用場景。顯示無處不在，應用場景變得更加豐富，為行業(yè)構建出商用和車載等新發(fā)展曲線。

在長虹看來，電視機已經(jīng)不是一個品類詞，更強調(diào)以用戶為中心，豐富“屏”應用。據(jù)長虹有關負責人介紹，目前，長虹在商用和車載領域都進行了深入的布局，如商場、超市、銀行、酒店等，旨在提供更加專業(yè)和高效的大屏解決方案。通過定制化的解決方案，長虹能夠滿足不同商業(yè)場所的需求，提供清晰、震撼的視覺效果，提升商業(yè)運營效率。此外，長虹還積極探索與各行業(yè)的合作機會，如旅游、體育等，進一步拓寬大屏的應用領域。