書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章

浙江省湖州市南潯區(qū)市場監(jiān)管部門推動湖筆產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機

□ 孫建新 沈琪斌 鐘建偉

“一部書畫史，半部在湖州”。素有“筆中之冠”美譽的湖筆，與徽墨、宣紙、端硯并稱為“文房四寶”。

上世紀(jì)五六十年代，湖筆產(chǎn)業(yè)興旺，浙江省湖州市的善璉鎮(zhèn)上家家戶戶都制筆，年產(chǎn)湖筆500多萬支，后來書寫工具革新，制筆產(chǎn)業(yè)逐漸變得冷清。進入21世紀(jì)，隨著湖筆產(chǎn)業(yè)振興行動持續(xù)深入、打造善璉湖筆小鎮(zhèn)等，這一支古老的筆，又書寫出充滿生機的新篇章。

近年來，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化等，湖州市南潯區(qū)市場監(jiān)管部門也不斷以精準(zhǔn)服務(wù)推動湖筆產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。如今，在“湖筆之都”，一幅“高質(zhì)量發(fā)展”的畫卷正徐徐展開——

2020年，湖筆產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破8.5億元，占全國毛筆銷售市場30%，其中中高檔毛筆市場占有率達60%。截至目前，已發(fā)布“浙江制造”團體標(biāo)準(zhǔn)1項、“品字標(biāo)”企業(yè)5家，僅南潯區(qū)善璉鎮(zhèn)就擁有湖筆及相關(guān)工藝品生產(chǎn)銷售主體250余家，近八成擁有成熟的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營渠道。

降低“門檻”

一個產(chǎn)業(yè)，當(dāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮流不斷涌動，發(fā)展的活力便會持續(xù)迸發(fā)。對于傳承千年的湖筆產(chǎn)業(yè)，亦是如此。

為扶持湖筆互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，今年，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局明確，市場主體以住宅為場所從事電子商務(wù)、設(shè)計策劃、文化創(chuàng)意、工藝品設(shè)計等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，且不影響居民正常生活的經(jīng)營活動適度放開，辦理工商登記時無需審查住所（經(jīng)營場所）的房屋用途。若僅從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，允許使用實際經(jīng)營網(wǎng)址作為住所（經(jīng)營場所）登記。

這一政策，激發(fā)了人們的創(chuàng)業(yè)熱情。僅今年，當(dāng)?shù)鼐托略龈黝惡�筆及相關(guān)行業(yè)主體68家。

考慮到一些市場主體對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)情況不熟悉，市場監(jiān)管部門還專門精心制作了電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營手冊，內(nèi)容包括如何開淘寶店、入駐天貓商城、開通阿里巴巴誠信通，當(dāng)?shù)爻雠_的電子商務(wù)扶持政策，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功案例等。

湖筆小微企業(yè)在完成注冊登記后，工作人員發(fā)放執(zhí)照時，會附上一本電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)手冊，以便更好地引導(dǎo)其開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營。

鼓勵線上創(chuàng)業(yè)的同時，南潯區(qū)還主動探索湖筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，利用湖筆文化傳播傳承系列活動，發(fā)動各經(jīng)營主體試水“線上直播帶貨”等網(wǎng)絡(luò)新零售模式。

“剛剛結(jié)束了一次直播帶貨，觀看人數(shù)超萬，抵得上平時一個月的銷量�！焙�州真鹿湖筆有限公司負責(zé)人姚真泉談起直播，話匣子一下子打開了。現(xiàn)在的他，已成為這種新零售模式的“擁躉”。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，越來越多的湖筆經(jīng)營戶將店鋪挪進直播間，小鎮(zhèn)青年、黨員志愿者紛紛變身主播，帶來更有吸引力的互動式體驗，也加深了人們對湖筆文化、湖筆產(chǎn)品的了解。

一些企業(yè)還不定期邀請湖筆非遺傳承人、制筆大師與網(wǎng)友連線對話，成為直播一大亮點。這一方式，帶動了產(chǎn)品銷量，也使湖筆行業(yè)煥發(fā)出前所未有的新活力。

擦亮“名片”

“毛穎之技甲天下”“紫毫之價如金貴”……被譽為“筆中之冠”的湖筆，過去的知名度自不必說。及至眼下，在整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，又該如何提高湖筆的品牌影響力？

“我們確立了特色湖筆文化產(chǎn)業(yè)、商標(biāo)國際化等培育重點，積極指導(dǎo)善璉湖筆協(xié)會申報地理標(biāo)志商標(biāo)，輔導(dǎo)成立善璉湖筆協(xié)會省品牌指導(dǎo)服務(wù)站，鼓勵建站后持續(xù)提高自身標(biāo)準(zhǔn)，做到活動有載體、過程有創(chuàng)新、品牌有亮點�！焙�州市南潯區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人介紹，目前，善璉鎮(zhèn)各類企業(yè)已擁有湖筆注冊商標(biāo)180余件。

除了創(chuàng)品牌，近年來，湖筆商標(biāo)保護的力度也在不斷加大。

在開展打擊湖筆商標(biāo)侵權(quán)違法行為專項整治行動的同時，南潯區(qū)市場監(jiān)管部門還著力提高企業(yè)的法律意識和品牌意識，助力其提升商標(biāo)運用、管理能力，不斷健全完善企業(yè)自我保護、行政保護和司法保護“三位一體”的商標(biāo)保護體系。

查獲湖筆相關(guān)商標(biāo)侵權(quán)案件6起，沒收侵權(quán)商品2000余件（支）……一次次“亮劍”，有效懲治了違法行為，也凈化了湖筆市場的消費環(huán)境。

今年，面對中小型湖筆企業(yè)遭遇的融資難題，南潯區(qū)市場監(jiān)管部門積極探索以股權(quán)、債權(quán)、土地承包經(jīng)營權(quán)等多種方式出資，鼓勵創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)和股權(quán)投資機構(gòu)對其進行投資。同時，充分挖掘無形資產(chǎn)價值，積極幫助企業(yè)質(zhì)押融資，把商標(biāo)管理優(yōu)、市場活躍度高、經(jīng)營誠信度好、品牌影響力大的企業(yè)推薦給銀行。今年，已為3家湖筆企業(yè)融資1000余萬元。

搶占“高地”

一直以來，湖筆之所以能夠樹立其在筆界的地位，關(guān)鍵在于它的內(nèi)在品質(zhì)，也就是制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和書寫效果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

2018年，南潯區(qū)市場監(jiān)管局積極對接上級部門、專家學(xué)者，協(xié)助善璉湖筆行業(yè)協(xié)會，成功發(fā)布了《湖筆》——“浙江制造”團體標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以后，該局便著手引導(dǎo)湖筆行業(yè)中的龍頭企業(yè)積極參與認證工作。去年，湖州善璉湖筆廠、湖州市善璉心遠筆齋股份有限公司兩家企業(yè)成功通過認證。

隨后，市場監(jiān)管部門開始全面督促、引導(dǎo)兩家“品字標(biāo)”企業(yè)按照《“品字標(biāo)”品牌標(biāo)識使用手冊》的要求，規(guī)范使用“品字標(biāo)”標(biāo)識，建立健全標(biāo)識使用和管理制度，做到承諾達標(biāo)、產(chǎn)品貼標(biāo)、廠區(qū)亮標(biāo)、宣傳植標(biāo)，通過貼標(biāo)亮標(biāo)打響“品字標(biāo)浙江制造”品牌，提升“品字標(biāo)”品牌的社會知曉率、市場認可度和企業(yè)獲得感，也讓“善璉湖筆”借助“品字標(biāo)”這張金字招牌，走進千家萬戶。

“未來，我們將持續(xù)聚焦湖筆特色產(chǎn)業(yè)，以湖筆企業(yè)集體入駐‘湖筆工坊’為契機，用好浙江制造相關(guān)優(yōu)惠政策和獎勵，引導(dǎo)更多的湖筆企業(yè)提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，投入到標(biāo)準(zhǔn)認證中，強化政策、機制、平臺保障，推進質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌提升，著力打造一批‘品字標(biāo)’湖筆品牌企業(yè)，不斷賦能湖筆企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”南潯區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示。

《中國質(zhì)量報》