本報(bào)訊 （記者 何 可）近日，由《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌研究院主辦的“2021中國(guó)品牌年會(huì)”系列活動(dòng)以線上方式在北京舉行�！吨袊�(guó)品牌》聯(lián)合央視網(wǎng)·光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶3家單位共同編制的《2021中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布。

《2021中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》從市場(chǎng)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等角度，梳理分析2021年中國(guó)品牌的發(fā)展現(xiàn)象、典型案例、創(chuàng)新舉措、品牌保護(hù)等問題，科學(xué)展望新時(shí)代中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告指出，中國(guó)品牌存在“重營(yíng)銷、輕設(shè)計(jì)”“不掌握核心技術(shù)”“營(yíng)銷翻車”“直播缺乏誠(chéng)信”等現(xiàn)象或問題，2022年中國(guó)品牌將出現(xiàn)市場(chǎng)外溢、市場(chǎng)下沉、流量紅利消失、小眾品牌“出圈”、國(guó)貨依然“紅”的趨勢(shì)。

活動(dòng)同期，還發(fā)布了“2021中國(guó)品牌年度案例”，與華為、蜜雪冰城、茶顏悅色、韓束、蜂花、鴻星爾克等品牌相關(guān)的事件成為年度案例。其中，鴻星爾克的案例值得關(guān)注。2021年7月，河南暴雨期間，鴻星爾克在自身虧損情況下，捐贈(zèng)5000萬元支援河南，激發(fā)網(wǎng)民對(duì)其品牌的支持。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》