品牌賦能 源頭加速

——專家建議我國(guó)能源行業(yè)發(fā)展要不斷提升品牌“含金量”

□ 本報(bào)記者 徐建華

我國(guó)是世界上最大的能源生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，形成了煤炭、電力、石油、天然氣、新能源、可再生能源全面發(fā)展的能源供給體系，技術(shù)裝備水平明顯提高，生產(chǎn)生活用能條件顯著改善。但能源大國(guó)并非能源品牌大國(guó)和強(qiáng)國(guó)，我國(guó)能源行業(yè)亟待建立與能源大國(guó)相匹配的品牌集群。3月31日，中國(guó)能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心成立儀式暨能源產(chǎn)業(yè)如何打造國(guó)際一流品牌競(jìng)爭(zhēng)力研討會(huì)在北京召開，與會(huì)業(yè)內(nèi)人士、專家企業(yè)家一致建議，我國(guó)能源行業(yè)要不斷提升品牌“含金量”，從而提升全行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的“含綠量”，從源頭加速高質(zhì)量發(fā)展。

“在‘雙碳’背景和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新發(fā)展格局之下，能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)既勢(shì)在必行，也刻不容緩�！敝袊�(guó)能源研究會(huì)理事長(zhǎng)史玉波表示，能源產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，有利于激發(fā)能源企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，從而助推我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、社會(huì)低碳綠色轉(zhuǎn)型。

能源行業(yè)品牌建設(shè)時(shí)不我待

品牌是企業(yè)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，加快推進(jìn)品牌建設(shè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的途徑之一�！敖�年來，中國(guó)制造、中國(guó)科技等領(lǐng)域品牌蓬勃興起，‘含金量’與‘含綠量’不斷提升，重大能源裝備制造實(shí)現(xiàn)新跨越，特高壓輸變電等躋身世界前列，‘一帶一路’能源合作不斷擴(kuò)展，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高�！笔酚癫ū硎荆�然而也應(yīng)看到，當(dāng)前我國(guó)存在國(guó)際知名能源企業(yè)品牌數(shù)量少、影響力較弱的情況。說明我國(guó)能源產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定差距，另一方面也反映出我國(guó)能源產(chǎn)業(yè)對(duì)品牌建設(shè)不夠重視。

能源企業(yè)在質(zhì)量和服務(wù)上“底子”厚，在品牌建設(shè)與傳播上“底氣”才更足。中國(guó)工程院院士劉吉臻認(rèn)為，正所謂“酒香也怕巷子深”，我國(guó)的能源產(chǎn)業(yè)還沒有形成與實(shí)力相匹配的品牌影響力，能源產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)應(yīng)切實(shí)提高上來。一花獨(dú)放不是春，面臨實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的挑戰(zhàn)，靠能源行業(yè)各企業(yè)各自為戰(zhàn)、單槍匹馬不可能成功，品牌建設(shè)同樣的道理，需要多方面相互借力、齊心協(xié)力，形成產(chǎn)業(yè)的良好口碑、百花齊放的景象，共同打造中國(guó)能源的集群品牌。

央企是我國(guó)能源供應(yīng)的主力軍，也將在中國(guó)能源產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)中挑重?fù)?dān)、扛大梁。近年來，能源央企高度重視品牌建設(shè)工作，品牌價(jià)值顯著提升。中核集團(tuán)、國(guó)家電投等能源央企品牌入選2021年度“中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”。在2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中，中國(guó)石化品牌價(jià)值位居能源化工行業(yè)第一�！爸袊�(guó)石化品牌架構(gòu)管理實(shí)踐”被國(guó)務(wù)院國(guó)資委評(píng)為中央企業(yè)品牌建設(shè)最佳實(shí)踐。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，經(jīng)過長(zhǎng)期積累，我國(guó)不少能源企業(yè)已經(jīng)具備“走出去”的核心技術(shù)、產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)等硬件條件。要想在國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，能源企業(yè)必須將品牌建設(shè)加速提上日程，樹立具有全球影響力的中國(guó)能源品牌新景象。

專業(yè)機(jī)構(gòu)加速能源品牌建設(shè)

盡管我國(guó)已經(jīng)擁有一批產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的企業(yè)，但在能源產(chǎn)業(yè)，我國(guó)此前未有專門進(jìn)行品牌研究、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。3月31日，中國(guó)能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心（以下簡(jiǎn)稱品牌研究中心）正式揭牌成立。

“經(jīng)中國(guó)能源研究會(huì)第八屆常務(wù)理事會(huì)第六次會(huì)議研究，決定成立品牌研究中心，旨在為推動(dòng)能源產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展盡一分力量。”史玉波表示，品牌研究中心的成立不僅可以引導(dǎo)能源企業(yè)對(duì)品牌打造重要性的認(rèn)知和發(fā)揮品牌價(jià)值推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走品牌化道路的良好氛圍，為產(chǎn)、學(xué)、研、用搭建一個(gè)信息互動(dòng)與傳播推廣的平臺(tái)，更好地促進(jìn)能源產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

“我國(guó)能源產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，但也意味著空間巨大，潛力無限。因此，很高興看到中國(guó)能源研究會(huì)成立了能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心，代表我們能源產(chǎn)業(yè)也有了品牌研究、評(píng)價(jià)體系建設(shè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，可以說是填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白�！眲⒓�臻說。

據(jù)中國(guó)能源研究會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)孫正運(yùn)介紹，品牌研究中心的主要業(yè)務(wù)是圍繞我國(guó)能源行業(yè)的企業(yè)、示范項(xiàng)目與工程、高端技術(shù)與產(chǎn)品的品牌建設(shè)開展研究分析、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和培育等工作，引領(lǐng)我國(guó)能源企業(yè)發(fā)展走品牌化道路。在品牌傳播方面，品牌研究中心還將與中央級(jí)新聞媒體機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，借助新聞媒體專業(yè)水平和強(qiáng)大的影響力，推動(dòng)能源品牌的國(guó)內(nèi)、國(guó)際傳播。

“希望品牌研究中心成立之后，積極肩負(fù)起推動(dòng)中國(guó)能源品牌走上世界的重任，讓中國(guó)能源品牌擁有更多的國(guó)際話語權(quán)，掌控更多生產(chǎn)要素，落實(shí)國(guó)家利益�！眲⑵骄鶎�(duì)中國(guó)能源產(chǎn)業(yè)更好走向全球品牌價(jià)值鏈中高端提出五點(diǎn)建議：一是要研究制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，首先開展行業(yè)品牌榜的評(píng)價(jià)發(fā)布，如雙碳行業(yè)，電力行業(yè)等；二是在此基礎(chǔ)上制定國(guó)際團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，向全球發(fā)布世界品牌榜；三是在能源領(lǐng)域建設(shè)一批國(guó)際品牌中心，開展線上線下貿(mào)易，拓展國(guó)際市場(chǎng)；四是舉辦可持續(xù)發(fā)展國(guó)際能源品牌論壇；五是創(chuàng)新能源品牌發(fā)展指數(shù)，引領(lǐng)中國(guó)能源品牌走向世界。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》