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警惕兒童化妝品的營銷噱頭

2022-06-20 11:27:20 中國質量報

□ 胡立彪

櫻花水晶眼影、橙子香蜜口紅、閃亮公主粉指甲油……近年來,兒童化妝品種類不斷增多,市場規(guī)模迅速擴大。數(shù)據顯示,我國目前至少有5000萬兒童在使用化妝品,已支撐起一個規(guī)模達100億元的市場。有調研機構預計,到2023年,我國兒童化妝品市場規(guī)模將超過390億元。

不過,蘿卜快了不洗泥,兒童化妝品市場快速發(fā)展,也伴隨著一些“成長性”問題。近日有媒體報道,目前市面上的兒童化妝品琳瑯滿目,但質量安全水平參差不齊,有些兒童化妝品夸大功能,制造營銷噱頭,甚至用非兒童化妝品欺騙消費者……諸如此類的亂象,給兒童健康成長埋下安全隱患,也阻礙了兒童化妝品市場健康有序發(fā)展。

在我國,兒童化妝品系指供年齡在12歲以下(含12歲)兒童使用的化妝品。由于兒童特別是0-3歲的嬰幼兒皮膚組織比較敏感、薄弱,容易遭受外界物理、化學的傷害,所以,針對兒童化妝品這一品類,《化妝品安全技術規(guī)范》(2015版)規(guī)定,在原料、配方、生產過程、標簽、使用方式和質量安全控制等方面,除滿足正常的化妝品安全性要求外,還應滿足相關特定的要求,以保證產品的安全性。

然而,一些企業(yè)正是抓住了“安全”這個產品要點和痛點,大打“安全牌”,制造忽悠人的噱頭。比如,有的企業(yè)推出兒童化妝品,號稱“植物提取”“可食用”“達到食品級”等,這種宣傳其實就帶有明顯的誤導成分。今年1月1日起實施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確要求,兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關圖案。

有些企業(yè)在生產化妝品時使用了某些可用于生產“食品”的原料,于是在對該化妝品進行宣傳時借機稱其為“食品級”化妝品,暗示家長買這樣的化妝品更安全。事實上,化妝品和食品是兩種不同類別的產品,依據不同的法規(guī)規(guī)定,適用不同的產品標準、原料要求、生產條件等,根本不存在所謂的“食品級”化妝品。

更重要的是,食品或食品原料用于化妝品制作中,并非大家想象的那樣健康安全。比如,食物中含有的維生素C,其性質很不穩(wěn)定,容易發(fā)生氧化。用于化妝品中的維生素C一般都是其穩(wěn)定態(tài)的衍生物,且濃度、刺激度都有調節(jié)。直接涂維生素膠囊或者直接把含有維生素C的檸檬汁擠入面膜里,不僅達不到護膚效果,反而因檸檬酸具有很強的腐蝕性,容易出現(xiàn)臉干、發(fā)紅等癥狀,嚴重的還會引起皮膚過敏。正是出于安全性考慮,我國《化妝品安全技術規(guī)范》將一些可食用或者在食品中廣泛存在的物質列為化妝品禁用原料,禁止添加在化妝品中,如魔芋、維生素K-1等。

企業(yè)商家制造“食品級”這樣的噱頭,一方面是抓住了消費者追求安全的消費心理,一方面是利用了他們在化妝品知識方面的不足。根據《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》,自今年5月1日起,申請注冊或進行備案的兒童化妝品,必須標注“小金盾”。“小金盾”是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產品、玩具等其他易混淆產品的標志。此舉目的是提升兒童化妝品的辨識度,保障消費者知情權,防止其他產品打著“兒童化妝品”的旗號渾水摸魚。不過,這一規(guī)定發(fā)布時間尚短,不少消費者對“小金盾”標志并不了解,這也讓一些商家鉆了空子。這些商家在推銷產品時,故意將“小金盾”標志與獲得國家審批、質量認證等宣傳用語掛鉤,有意混淆“小金盾”標志的含義。

《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定,化妝品標簽禁止標注虛假或者引人誤解的內容,以及法律、行政法規(guī)禁止標注的其他內容;《廣告法》規(guī)定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。一些企業(yè)在兒童化妝品營銷宣傳中制造噱頭忽悠消費者,涉嫌違法。市場監(jiān)管部門應按照相關法律規(guī)定,加強執(zhí)法監(jiān)管,遏制市場亂象,保護好消費者合法權益,推動兒童化妝品市場健康有序發(fā)展。

《中國質量報》【觀象臺】

(責任編輯:水川)
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