張裕與中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的130年

從零起步到平視世界

日前，以“中國風(fēng)土 世界品質(zhì)”為主題的中國葡萄酒技術(shù)質(zhì)量發(fā)展大會在山東省煙臺市舉辦，吸引了業(yè)內(nèi)眾多知名專家學(xué)者及企業(yè)代表參加。

本次大會由中國酒業(yè)協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會等主辦，煙臺市商務(wù)局、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司（以下簡稱張裕公司）等承辦。與會嘉賓圍繞大會主題，熱議中國葡萄酒行業(yè)提質(zhì)增效健康發(fā)展之路，同時對張裕公司多年來堅持技術(shù)質(zhì)量進步和創(chuàng)新，在引領(lǐng)和推動中國葡萄酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面所作的貢獻，給予了充分肯定。

中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦表示，國產(chǎn)葡萄酒實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，起步于煙臺，發(fā)端于張裕。在張裕公司示范帶領(lǐng)下，中國葡萄酒領(lǐng)域依靠科技創(chuàng)新攻克了多項“卡脖子”技術(shù)難題，并在許多方面實現(xiàn)了突破性進展。

今年恰逢張裕公司成立130周年。張裕公司董事長周洪江感慨地說，130年前，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)幾乎一無所有；130年后的今天，張裕和中國葡萄酒已經(jīng)可以從容自信地平視這個世界。

技術(shù)：從“0”的突破到“領(lǐng)先十年以上”

1892年，著名愛國僑領(lǐng)張弼士先生懷抱“實業(yè)救國”之心在煙臺創(chuàng)建了張裕公司，開啟了中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的先河。

周洪江介紹，創(chuàng)業(yè)之初，張裕公司面臨著若干個“0”：沒有釀酒葡萄、沒有釀酒師、沒有釀造設(shè)備、沒有配套產(chǎn)業(yè)、沒有橡木桶和酒窖。但張裕人秉承“敢為人先”的精神，先后3次從歐洲引進釀酒葡萄，花重金聘請國外釀酒師，歷時11年修建大酒窖，成功釀出了中國第一瓶葡萄酒、第一瓶白蘭地。

為保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，上世紀60年代，張裕公司就成立了中心實驗室；上世紀70年代初，張裕公司又成立了新中國首個葡萄酒試驗室——張裕解百納干紅中心試驗室，在中國第一代女釀酒師陳樸先的帶領(lǐng)下對解百納工藝配方不斷完善，結(jié)束了中國高端葡萄酒多年來缺乏核心技術(shù)的歷史。經(jīng)過多年積累，目前張裕公司不僅擁有領(lǐng)先的國家級企業(yè)技術(shù)中心，而且還建成了博士后科研工作站，現(xiàn)已有6名博士后成功“出站”。

以葡萄酒釀造酵母菌種為例，它一直被國外同行壟斷，價格高不說，還常常受制于人。為破解行業(yè)這一“卡脖子”難題，張裕公司迎難而上，投入大量人力、物力、財力，歷時10余年不懈努力，逐步建立了葡萄酒釀酒酵母種質(zhì)資源庫，并利用生物工程技術(shù)定向選育酵母菌。目前，張裕公司已選育出3株具有自主知識產(chǎn)權(quán)的酵母菌，并應(yīng)用于生產(chǎn)。

2016年，張裕投資50億元，建成全球一流的葡萄酒生產(chǎn)中心，國外同行來參觀交流時驚嘆“這將在全球葡萄酒行業(yè)保持十年以上的領(lǐng)先”。

“經(jīng)過歲月洗禮，‘張�！�已經(jīng)成為我國葡萄酒行業(yè)影響力非凡的品牌�！敝袊�食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇表示，當前，酒類行業(yè)頭部品牌帶領(lǐng)整個品類和產(chǎn)區(qū)的復(fù)興效應(yīng)越來越凸顯，張裕對中國葡萄酒的引領(lǐng)即是例證。

品質(zhì)：中國葡萄酒已經(jīng)能夠與世界主產(chǎn)國平分秋色

作為世界重要的葡萄酒生產(chǎn)國和消費國，中國葡萄酒市場高度國際化，在進口葡萄酒的強力競爭下，“與狼共舞”的中國葡萄酒應(yīng)該如何保持競爭優(yōu)勢？

對此，苦練內(nèi)功的張裕公司給出的答案是：率先實現(xiàn)高端再突破。

作為行業(yè)的引領(lǐng)者，張裕進一步明確，“三聚焦”戰(zhàn)略要更加向“聚焦高端”“聚焦高品質(zhì)”側(cè)重，聚焦龍諭和可雅兩個戰(zhàn)略品牌，實現(xiàn)高舉高打、高端帶動。

在大會上，張裕股份公司副總經(jīng)理、總釀酒師李記明發(fā)布了《張裕公司技術(shù)質(zhì)量發(fā)展報告》。報告顯示，目前，張裕打造了包括國家認定企業(yè)技術(shù)中心在內(nèi)的九大科研創(chuàng)新平臺，獲得國家、省、市級科技進步獎32項，國家發(fā)明專利25項，實用新型專利4項，外觀設(shè)計專利16項；主持或參與制訂國家標準、團體標準16項；近五年張裕產(chǎn)品榮獲國內(nèi)外大獎458項。

此外，江南大學(xué)副校長徐巖教授團隊還發(fā)布了《張裕龍諭產(chǎn)品風(fēng)味特征研究報告》，首次系統(tǒng)剖析了張裕龍諭酒莊赤霞珠葡萄酒的風(fēng)味物質(zhì)基礎(chǔ)及感官特征。

研究顯示，龍諭葡萄園主要產(chǎn)區(qū)——青銅峽甘城子產(chǎn)區(qū)位于賀蘭山南部余脈，山勢較低，不斷有風(fēng)吹過，同時有許多風(fēng)力發(fā)電站的風(fēng)機矗立在葡萄園中，產(chǎn)區(qū)微氣候更干燥。葡萄在開花期，西北風(fēng)可達到6~8級，在自然篩選下葡萄坐果率僅為15%左右，使得風(fēng)味物質(zhì)更濃縮豐富。

大會期間還舉辦了“張裕旗下葡萄酒與白蘭地高端品評會”，龍諭葡萄酒、丁洛特酒莊酒和可雅白蘭地3款高端產(chǎn)品獲得眾多專家、評委的高度認可。

評委們對龍諭葡萄酒點評道：（2019年份的龍12）是典型的赤霞珠大酒，也忠實地反映了寧夏賀蘭山東麓的風(fēng)土特點；香氣富有層次感，酒體宏大的同時，單寧柔順，完整度很高。

龍諭備受贊譽的品質(zhì)，除了得益于優(yōu)越的自然風(fēng)土，與酒莊團隊的核心技術(shù)也密不可分。

在種植環(huán)節(jié)，龍諭酒莊種植師團隊獨創(chuàng)“傾斜水平龍干”架型，遵循“20厘米黃金法則”：統(tǒng)一葡萄的結(jié)果部位，采用45°傾斜角度的“傾斜水平龍干”種植架型，根據(jù)陽光照射角度及海拔將葡萄結(jié)果定位在特定高度，令每一顆葡萄得到最佳通風(fēng)、光熱條件，能均勻成熟，使得種出的釀酒原料顆顆濃縮、粒粒飽滿。

在產(chǎn)品研發(fā)上，龍諭推出了赤霞珠干白葡萄酒，這是全球率先以紅葡萄釀成的白葡萄酒。2019年，著名酒評家馬修·尤克斯在英國《理財周刊》（Money Week）上發(fā)表專欄文章，盛贊龍諭M6赤霞珠干白是“來自中國的真正具有開創(chuàng)性意義的葡萄酒”。

目前，龍諭葡萄酒已出口至英國、德國、意大利、瑞士、丹麥、俄羅斯、加拿大等全球5大洲45個國家，進駐德國米其林三星Vendome、北京米其林三星新榮記（新源南路）、英國米其林二星Dinner by Heston Blumenthal（英國米其林三星名廚赫斯頓布魯曼索創(chuàng)辦）、上海米其林二星8 1/2 Otto e Mezzo BOMBANA（意大利米其林三星名廚翁貝托邦巴納創(chuàng)辦）、上海米其林二星喬爾·盧布松美食坊等多家知名米其林餐廳，是目前率先進駐全球眾多米其林餐廳的中國酒莊酒。

自開莊以來，龍諭葡萄酒累計斬獲百余項世界大獎，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評為“中國杰出葡萄酒”（Best of Show China）。同時，龍諭也是入選2021年“世界100瓶頂級葡萄酒”榜單的酒款；在德國《ENOS》雜志的中國葡萄酒品酒報告中，龍諭M12赤霞珠干紅獲評五星級，屬于“世界頂級葡萄酒”。

誕生于“中國白蘭地第一莊”的可雅白蘭地，則被評委們贊譽道：“代表了中國TOP白蘭地的風(fēng)格”“反映了咱們國家極高的白蘭地水平�！�

作為中國高端白蘭地的開創(chuàng)者，可雅白蘭地以40多項技術(shù)獲得國家發(fā)明專利，扎扎實實建立起中國高端白蘭地生產(chǎn)技術(shù)體系與護城河。近年來，可雅白蘭地三度斬獲布魯塞爾國際烈酒大賽金獎，并斬獲“全球白蘭地XO盲品賽”冠軍，以黑馬之勢打破世界既定烈酒版圖，成為中國品牌進擊高端化的標桿。

中國第一座收藏級酒莊丁洛特的產(chǎn)品也收獲了評委們的一致好評。評委認為丁洛特酒莊酒有“充沛的果香，活潑的酸度，豐富優(yōu)質(zhì)的單寧”；“酒體飽滿，適合長時間陳年，達到了中國葡萄酒的極高水準�！�

值得一提的是，從1915年美國萬國博覽會，張裕作為中國唯一葡萄酒企業(yè)代表，與世界主要葡萄酒生產(chǎn)國同臺競技，并榮獲四枚國際大金獎，到100多年后的今天，張裕每年都能拿下上百個世界大獎，還收獲了若干個盲品冠軍，表明中國葡萄酒已經(jīng)能夠與世界主產(chǎn)國平分秋色。

2019年和2020年，通過葡萄酒中國鑒評體系對線上銷售的近1500款葡萄酒產(chǎn)品進行感官評價和檢測，結(jié)果顯示進入優(yōu)良級產(chǎn)品的國產(chǎn)葡萄酒比率遠高于其他國家產(chǎn)品。

數(shù)字化：推動中國葡萄酒“彎道超車”

官方數(shù)據(jù)表明，國家監(jiān)督抽檢葡萄酒產(chǎn)品合格率為99.27%，葡萄酒質(zhì)量安全持續(xù)穩(wěn)定向好。

權(quán)威人士表示，作為中國葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)的百年張裕，高度重視品牌保護和文化宣傳，張裕品牌享譽全國。希望廣大葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)要像張裕一樣，進一步樹牢品牌意識，加強品牌建設(shè)，做好品牌保護，打造一批叫得響的中國葡萄酒品牌。

為讓消費者買得放心、喝得安心，2012年，張裕公司率先在業(yè)內(nèi)啟動“一瓶一碼”標識化工程，為每一瓶酒配置唯一ID，成為國內(nèi)引領(lǐng)產(chǎn)品追溯工程的酒企之一；2020年，張裕率先運營葡萄酒溯源區(qū)塊鏈平臺，公司19條生產(chǎn)線已全部實現(xiàn)二維碼賦碼+區(qū)塊鏈應(yīng)用，目前已有逾1.2億瓶葡萄酒區(qū)塊鏈信息上鏈，張裕的消費者通過手機掃碼即可輕松溯源一瓶葡萄酒的“前世今生”。

與此同時，張裕也在不斷推動全員、全域、全時的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搭建從F端到C端的一瓶一碼、三碼合一、訂單驅(qū)動、掃碼積分及陳列積分獎勵、智慧零售門店賦能等數(shù)字化架構(gòu)。大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，推動傳統(tǒng)電商及新媒體電商、各類積分商城及會員商城的全面發(fā)展。快速搶占新渠道、新品類，并推動線上業(yè)務(wù)從“僅是銷售渠道”到“既是銷售渠道又是品牌宣傳陣地”轉(zhuǎn)變。

對技術(shù)和質(zhì)量百年如一的堅持，也使得張裕在競爭激烈的中國葡萄酒市場始終保持領(lǐng)先地位。近日張裕發(fā)布的2022年半年度報告顯示，張裕股份營收為19.53億元，實際上占到了整個中國葡萄酒行業(yè)50.69%的份額。對比2021年全年的數(shù)據(jù)，去年張裕營收占到行業(yè)43.8%，可見張裕的市場份額還在持續(xù)增長。張裕的銷售額跑贏國產(chǎn)葡萄酒大盤16個百分點，跑贏進口瓶裝葡萄酒大盤17個百分點。

1915年，張弼士在巴拿馬博覽會獲悉張裕斬獲四枚大金獎時動情地說：“唐人是了不起的！只要發(fā)憤圖強，后來居上，祖家的產(chǎn)品都要成為世界名牌！”100多年后的今天，張裕在全球布局了14座專業(yè)化酒莊，旗下的產(chǎn)品也暢銷至全球70多個國家，成為規(guī)模世界第四、品牌價值全球第二的葡萄酒企業(yè)。

誕生于1892年的張裕，跨過了三個世紀，穿越了若干次大的經(jīng)濟周期，經(jīng)歷了無數(shù)曲折和高光，但直至今日，依然是中國乃至世界葡萄酒的先鋒。未來，張裕將帶領(lǐng)中國葡萄酒走向怎樣的高度？讓我們拭目以待！

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《中國質(zhì)量報》