多多28訊 為護(hù)航“贛超”(江西省城市足球超級聯(lián)賽)順利舉辦,充分釋放賽事廣告對江西特色產(chǎn)品品牌的賦能效應(yīng),依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī),江西省市場監(jiān)管局就賽事期間廣告發(fā)布重點注意事項提示如下:
一、正確導(dǎo)向與公序良俗
廣告必須堅持正確導(dǎo)向,嚴(yán)禁借黨和國家重大活動進(jìn)行不當(dāng)商業(yè)營銷;不得設(shè)計、制作、發(fā)布含有淫穢、色情、賭博、迷信、地域歧視、職業(yè)歧視等內(nèi)容的商業(yè)廣告。倡導(dǎo)弘揚(yáng)井岡山精神、贛鄱優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會主義核心價值觀。
二、真實性原則
廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法,不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,不得虛構(gòu)與“贛超”相關(guān)內(nèi)容表述發(fā)布廣告;引用賽事數(shù)據(jù)、球迷調(diào)查結(jié)果須注明來源、適用范圍及有效期。
三、禁用絕對化用語
不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語;倡導(dǎo)推廣使用具有鮮明地域特色和深厚文化底蘊(yùn)等可追溯、可驗證的客觀表述。
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性
互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外,通過知識介紹、體驗分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù),并附加購物鏈接等購買方式的,廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
五、特殊商品審批
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)部門審查批準(zhǔn),發(fā)布時須標(biāo)注批準(zhǔn)文號,未經(jīng)審查不得發(fā)布。
六、廣告代言人合規(guī)
倡導(dǎo)經(jīng)營主體拒絕使用違法失德的球星、藝人、網(wǎng)紅等作廣告代言;代言人應(yīng)當(dāng)使用過所推薦的商品。
七、引證內(nèi)容許可
未經(jīng)授權(quán),不得使用“贛超”“江西省城市足球超級聯(lián)賽”等名稱、徽標(biāo)、球員集體肖像、口號、吉祥物作廣告;官方合作伙伴須在授權(quán)范圍內(nèi)規(guī)范使用,嚴(yán)禁超范圍商業(yè)廣告宣傳。
八、玩梗與地域形象
創(chuàng)作“江西!表毎盐粘叨,不得低俗化、丑化紅色文化;不得設(shè)計、制作、發(fā)布含有歪曲歷史制造噱頭、惡搞經(jīng)典、惡俗營銷等妨礙社會公共秩序的商業(yè)廣告。鼓勵將文化符號與賽事熱點巧妙融合,講好江西故事。
九、重點領(lǐng)域風(fēng)險提示
酒類廣告不得出現(xiàn)飲酒動作,不得暗示“贏球必備”等誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒,禁止明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效性表述;招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告,應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或警示。
十、廣告賦能江西特色產(chǎn)品
鼓勵經(jīng)營主體深挖“贛超”流量價值,圍繞“贛菜、江西風(fēng)景”等江西特色產(chǎn)品和服務(wù)推出系列創(chuàng)意廣告。
江西省市場監(jiān)督管理局將開展“廣告合規(guī)助企贛超行”專項服務(wù),提供事前合規(guī)體檢、事中監(jiān)測預(yù)警、事后快速處置,力保廣告市場健康有序,讓綠茵激情成為江西品牌出圈的“加速器”。(通訊員 張大鵬)