北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2016

品牌經(jīng)濟(jì)與綠色發(fā)展戰(zhàn)略

品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

綠色規(guī)劃是綠色發(fā)展的戰(zhàn)略指引，綠色金融和綠色財(cái)政是綠色發(fā)展的政策工具。綠色發(fā)展的理念已經(jīng)被納入五年發(fā)展規(guī)劃。例如，“十一五”規(guī)劃突出了綠色發(fā)展的思路，綠色發(fā)展指標(biāo)被列為約束性指標(biāo)，這些指標(biāo)在“十一五”規(guī)劃期間基本完成，而“十二五”規(guī)劃又進(jìn)一步強(qiáng)化了綠色發(fā)展的理念，明確了綠色發(fā)展的激勵(lì)約束機(jī)制，標(biāo)志著中國進(jìn)入了全面的“綠色發(fā)展時(shí)代”。通過綠色規(guī)劃，引導(dǎo)各級(jí)地方政府放棄GDP本位主義，拋棄GDP 崇拜，把綠色發(fā)展的理念融入到地方發(fā)展規(guī)劃的實(shí)踐中，并付諸實(shí)施。

品牌經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

綠色金融是綠色發(fā)展的間接政策工具，是指通過金融手段促進(jìn)資本流向促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)部門，提高資源利用效率，減少經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的生態(tài)成本，控制投資項(xiàng)目的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。例如，通過利率優(yōu)惠政策引導(dǎo)金融資本流向環(huán)保產(chǎn)業(yè)、高效節(jié)能技術(shù)領(lǐng)域和循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域; 通過信貸配額限制金融資本流向產(chǎn)能過剩、高耗能、高排放的產(chǎn)業(yè)部門; 發(fā)揮政策性金融手段的“開發(fā)性金融”職能，對(duì)投資規(guī)模大、資本回收周期長、具有顯著生態(tài)效益的投資項(xiàng)目進(jìn)行信貸支持。

綠色財(cái)政是綠色發(fā)展的直接政策工具，是指通過財(cái)政收支的杠桿作用促進(jìn)綠色發(fā)展。從稅收手段看來，可以通過征收和調(diào)整排污費(fèi)等手段加大排放成本來抑制環(huán)境公害產(chǎn)生，并把排污收費(fèi)轉(zhuǎn)化為綠色發(fā)展的專項(xiàng)基金; 對(duì)于碳基能源部門，征收碳排放稅，并把相關(guān)稅收列入綠色技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用、生態(tài)保護(hù)等方面的專項(xiàng)基金; 對(duì)于循環(huán)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目實(shí)施增值稅抵扣政策，降低相關(guān)企業(yè)稅負(fù)，大力促進(jìn)生產(chǎn)或生活廢棄物的回收和再利用，實(shí)現(xiàn)資源使用的減量化。從財(cái)政支出手段來看，對(duì)具各類有重大生態(tài)效應(yīng)的工程以及跨區(qū)域重大環(huán)境治理項(xiàng)目（例如三江源保護(hù)、三北防護(hù)林建設(shè)、荒漠化治理等項(xiàng)目），中央財(cái)政通過專項(xiàng)基金給予充分的投入保障，嚴(yán)格監(jiān)控財(cái)政投入的使用流向和項(xiàng)目資金的執(zhí)行效果; 鼓勵(lì)企業(yè)采用綠色環(huán)保設(shè)備，對(duì)企業(yè)購置綠色環(huán)保設(shè)備給予補(bǔ)貼或稅收抵扣; 積極引入綠色政府采購(Green Public Procurement)，制定綠色采購標(biāo)準(zhǔn)，逐步提升綠色采購支出占政府總體采購支出的比重，支持綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；補(bǔ)貼綠色消費(fèi)，推廣綠色標(biāo)志家電產(chǎn)品，促進(jìn)公民的綠色消費(fèi)意識(shí)。

品牌識(shí)別助力行業(yè)綠色發(fā)展

綠色發(fā)展理念要求大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)和環(huán)境產(chǎn)業(yè)，發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)，要開發(fā)和使用新的清潔能源，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用。品牌經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展已成為組織創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的源泉，既能通過環(huán)保增效提高企業(yè)利潤，提高投資回報(bào)率，又可以通過綠色創(chuàng)新塑造環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力，獲得政府社會(huì)支持，發(fā)揮市場(chǎng)導(dǎo)向作用，提高企業(yè)品牌形象。在全球綠色發(fā)展的大趨勢(shì)下，各行各業(yè)理應(yīng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略演變，在綠色發(fā)展理念下塑造環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)綠色增長。

鋼鐵行業(yè)是傳統(tǒng)的高能耗、高污染產(chǎn)業(yè)，《中國制造 2025》規(guī)劃明確指出，全面推進(jìn)鋼鐵、有色金屬等資源消耗大、污染排放多的粗放制造向綠色制造轉(zhuǎn)變。提高鋼鐵企業(yè)技術(shù)效率是鋼鐵工業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的根本。有研究表明，2009~2013年中國鋼鐵企業(yè)綠色技術(shù)效率偏低，具體到企業(yè)，只有寶鋼和蘇鋼兩家企業(yè)連續(xù)5年達(dá)到了有效狀態(tài)。從整體來說，東部地區(qū)企業(yè)年均整體綠色技術(shù)效率高于中部和西部地區(qū)。此外，國有企業(yè)受政府監(jiān)督考核，在環(huán)保等方面被賦予強(qiáng)制性社會(huì)公共目標(biāo)，有義務(wù)達(dá)到更嚴(yán)格的排放標(biāo)準(zhǔn)；而民營企業(yè)一般來說更注重實(shí)現(xiàn)短期經(jīng)濟(jì)效益最大化，環(huán)境保護(hù)及可持續(xù)性發(fā)展理念較弱；能源環(huán)境約束下的國有企業(yè)旳綠色技術(shù)效率相比而言會(huì)較高。

建筑行業(yè)在中國屬于“高耗能”行業(yè)。建筑企業(yè)的能源消耗（包括建筑材料制造、施工和運(yùn)輸、建筑日常運(yùn)行的能耗）已占到全國能耗總量的30%-40%，超過水泥、鋼鐵行業(yè)的能耗總和。建筑的可持續(xù)意味著從建筑材料的生產(chǎn)，建筑規(guī)劃，建筑設(shè)計(jì)，建筑施工以及建成后使用維護(hù)的每個(gè)環(huán)節(jié)，都將發(fā)生一場(chǎng)以保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源，促進(jìn)生態(tài)平衡為內(nèi)容的深刻變革。我國建筑行業(yè)倡導(dǎo)節(jié)能和環(huán)保意識(shí)，推出了“綠色建筑”的概念，旨在提高建筑企業(yè)的運(yùn)行能效；據(jù)國內(nèi)建設(shè)部對(duì)“綠色建筑”較為全面、科學(xué)的概念可概括為：四節(jié)兩環(huán)保。四節(jié)是通常指的節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、節(jié)地；而所謂兩環(huán)保，第一是對(duì)外部的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，對(duì)大自然最低干擾；第二是對(duì)室內(nèi)環(huán)境保護(hù)，增進(jìn)居住人的健康。

鋼鐵行業(yè)以及建筑行業(yè)的企業(yè)應(yīng)把節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)效益增長的的核心問題來考慮，把綠色品牌塑造作為今后工作的首要問題與基本思想。一方面，要穩(wěn)定提高綠色品牌的美譽(yù)度與忠誠度，提供高品質(zhì)的綠色產(chǎn)品，通過整合營銷傳播等方式來提高綠色品牌忠誠度，即從建筑企業(yè)的客戶開始，分析客戶的購買特點(diǎn)和利益點(diǎn)，然后以根據(jù)利益點(diǎn)為基礎(chǔ)確定客戶的認(rèn)知價(jià)值，并根據(jù)上述結(jié)果制定提高忠誠度的傳播策略。另一方面，要注重綠色品牌形象傳播，在長期的產(chǎn)品品質(zhì)管理和創(chuàng)新、市場(chǎng)經(jīng)營和管理中積累，并不斷依據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行修正，進(jìn)行綠色品牌定位，并用文化、特色、品質(zhì)、價(jià)格、渠道和服務(wù)等與顧客保持關(guān)系，有步驟、有計(jì)劃地根據(jù)本企業(yè)自身特點(diǎn)及可利用的資源優(yōu)勢(shì)提高成功的概率。此外，要實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，一方面應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)環(huán)境規(guī)制以促進(jìn)技術(shù)效率的提升。當(dāng)環(huán)境規(guī)制強(qiáng)度較高時(shí)，企業(yè)排放的污染較少，市場(chǎng)集中度相對(duì)提高，留存下來的企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)。另一方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)放棄先污染后被動(dòng)治理的模式，采用兩種創(chuàng)新方式：一種是通過污染治理技術(shù)創(chuàng)新來提高單位治污支出的效益；另一種是通過生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，尤其是綠色工藝技術(shù)創(chuàng)新，以期達(dá)到減少污染物的產(chǎn)生并同時(shí)提高生產(chǎn)率的效果。技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。