案例一：南寧市某生物工程有限公司作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳案

基本案情

2022年3月15日，南寧市市場監(jiān)管局接到消費者舉報，南寧市某生物工程有限公司涉嫌利用新聞報道進行虛假宣傳。經查，當事人在既未就活體金邊螞蟥取得一次性醫(yī)療器械的許可或備案，也并未獲得國家藥品監(jiān)督管理部門授權或者委托制定活體金邊螞蟥作為一次性醫(yī)療器械標準的情況下，以新聞投稿的方式對其開展的探索性研究成果作宣傳，并經多家互聯(lián)網媒體播發(fā)、轉載，使社會公眾誤認為活體金邊螞蟥為一次性醫(yī)療器械，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款有關規(guī)定，屬對其商品（活體金邊螞蟥）功能作引人誤解的商業(yè)宣傳。依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，南寧市市場監(jiān)管局依法對當事人處以行政處罰。

典型意義

當事人以“壯醫(yī)水蛭療法”“金邊螞蟥活體”等概念為噱頭，宣稱其螞蟥活體作為一次性醫(yī)療器械能夠用于中風后遺癥、痛風、靜脈曲張、關節(jié)炎、糖尿病等病癥，很大程度上使社會公眾產生誤導，尤其是對相關病癥十分關注的中老年群體。

案例二：融安縣某保健食品經營部銷售假冒專利食品案

基本案情

融安縣市場監(jiān)管局在開展重點經營場所大排查時發(fā)現(xiàn)，當事人在經營場所銷售的壯家**髓粉<固體飲料>、壯家**硒富硒食用菌片、壯家**復合益生菌粉等產品包裝上標識標注其獲得專利相關信息，但未能提供有效資料證明專利證書和專利申請?zhí)柕恼鎸嵑戏ㄐ�。經查，當事人以發(fā)放宣傳單、贈送禮品等方式，吸引中老年消費者到其經營場所參加多功能艾灸儀免費體驗活動，通過講課和播放宣傳視頻，對其經營的商品進行虛假宣傳。經調查核實，當事人經營的商品中，肽髓粉固體飲料、富硒食用菌片、益生菌粉等存在假冒專利證書違法行為；贈送的商品中，COS富硒五谷雜糧小米和肽髓粉（固體飲料）違反食品包裝標簽標識規(guī)定，對富硒類商品進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。依據《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國食品安全法》《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》等有關規(guī)定，融安縣市場監(jiān)管局依法對當事人處以行政處罰。

典型意義

本案當事人未履行進貨驗收制度，造成其經營的商品存在假冒專利、無生產企業(yè)廠名廠址等違法行為，同時，在宣傳推廣商品過程中，存在典型的免費贈送、免費體驗吸引，通過虛假和夸大宣傳，欺騙消費者對免費體驗商品的功能和性能進行誤導，達到高價銷售的目的，市場監(jiān)管部門對本案的查處，既圍繞其虛假宣傳活動，又對其推廣的商品質量進行全方位依法監(jiān)管，有效保障消費者生命健康安全，對當事人也起到很好警示作用。

案例三：鹿寨縣某保健品經營部非法進行廣告宣傳案

基本案情

當事人通過在街上向老年人發(fā)放宣傳資料、免費贈送報紙等方式，將顧客吸引到當事人的經營場所后，對蜂膠軟膠囊保健商品進行“糖尿病病人服蜂膠可以降低血糖，又可以預防糖尿病病人的并發(fā)癥”等涉及疾病預防、治療功能進行廣告宣傳，誤導老年消費者。鹿寨縣市場監(jiān)管局對當事人上述涉嫌違法行為立案調查。在《蜂膠與保健知識問答》等宣傳資料中固定了違法行為證據，作出在廣告中對保健商品進行涉及疾病預防、治療功能宣傳的事實認定，依據《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，鹿寨縣市場監(jiān)管局依法對當事人處以行政處罰。

典型意義

通過發(fā)放廣告宣傳單等方式將老年消費者吸引到經營場所，再對所銷售食品或保健品進行預防疾病、治療效果等虛假宣傳，并逐個推銷，是涉老欺詐的方式之一。市場監(jiān)管部門在專項整治行動中，加大巡查力度和頻次，力爭監(jiān)管不留盲區(qū)，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，切實保障老年消費者的合法權益。

案例四：玉林市玉州區(qū)某食品經營部利用氫水機視頻虛假宣傳氫水治療功效案

基本案情

當事人于2022年4月26日購進一臺價值13800元的某型納濾凈水設備，該臺凈水設備機身未標示是氫水機，也未標示有制造氫水的功能。當事人將該臺凈水設備擺放在經營現(xiàn)場，在機身上自行張貼“會員專享氫水”標識，對顧客宣稱該臺凈水設備是氫水機，并循環(huán)播放虛假宣傳氫水治療功效的視頻。當事人利用氫水機視頻虛假宣傳氫水治療功效的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定。依據《反不正當競爭法》第二十條第一款的規(guī)定和《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條的規(guī)定，玉林市玉州區(qū)市場監(jiān)理局依法對當事人處以行政處罰。

典型意義

當前，抓住老年人群體高度重視健康的心理，利用會議、講座、健康咨詢等方式對食品進行虛假宣傳違法行為，性質惡劣、危害嚴重。市場監(jiān)管部門貫徹落實食品安全監(jiān)管“四個最嚴”要求，依據相關法律、法規(guī)嚴厲打擊此類違法行為，維護公平競爭的市場秩序，保護經營者和消費者的合法權益。

案例五：欽州市欽南區(qū)某副食店涉嫌對商品作引人誤解的宣傳案

基本案情

2022年5月3日，欽州市欽南區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員根據群眾舉報線索，對當事人經營場所進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)其產品宣傳視頻及宣傳冊，均宣稱冠羚羊奶粉能治療“胃腸炎、胃病、腎病、肝病”“羊奶中含有抗癌及抗風濕成份，是人長壽的首要因素”等宣傳內容。當事人涉嫌在經營中對商品作引人誤解的宣傳，欽州市欽南區(qū)市場監(jiān)督管理局予以立案調查。經查明，當事人通過召集老人到店聽健康講座和客戶回訪等方式，播放宣傳冠羚羊奶粉“能治療胃腸炎、胃病、腎病、肝病”等宣傳視頻，然后向老人推銷產品，涉案貨值金額為50萬元。本案中“冠羚羊奶粉”“靈芝西洋參膠囊”是普通食品和保健食品，按照相關法律法規(guī)，食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能，當事人已構成在經營中對商品作引人誤解的宣傳違法行為。2022年8月15日，欽州市欽南區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人處以行政處罰。

典型意義

食品不是藥品，沒有治療或預防疾病的作用，即使是藥食同源的食品，也不能替代藥品治療。部分不法經營者通過免費領、夸大講、誘騙購等手段誤導老年人購買商品，嚴重損害了老年消費者合法權益。