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對于燕京啤酒來說，春節(jié)營銷已經(jīng)成為慣例，并且早已開始啟動。從官宣代言人關(guān)曉彤到推出空間視頻互動新玩法，以北京電視臺春晚為主要傳播支點，覆蓋全國范圍的創(chuàng)新營銷。2025年春節(jié)，燕京啤酒品牌再次破圈占領(lǐng)春節(jié)飯桌，霸屏傳播媒體。

多維度營銷，燕京啤酒成功獲得廣泛關(guān)注和巨大流量

2025年春節(jié)，燕京啤酒繼續(xù)高舉“年文化”大旗，通過多維度營銷策略，再次刷了一波滿滿的流量，提升了燕京啤酒的品牌知名度和美譽度，進一步擴大了其市場份額，為燕京啤酒的未來發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

去年12月，燕京啤酒官宣演員關(guān)曉彤為其品牌代言人，旨在通過其代言可以更精準地觸達目標(biāo)受眾，進一步擴大市場份額。此次代言人的官宣，為燕京啤酒的春節(jié)營銷活動增添了新的熱點和話題。

與此同時，燕京啤酒在春節(jié)期間通過多種渠道進行廣告投放，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、梯媒、高鐵、社交媒體等，全方位覆蓋目標(biāo)受眾。其廣告創(chuàng)意新穎，以“有你就有好彩年”為主題，圍繞燕京U8超級大單品的“小度酒 大滋味”為傳播爆點，深入人心。

據(jù)了解，燕京啤酒連續(xù)多年贊助北京電視臺春晚，通過小品植入口播+壓屏條等多種形式，深度融入春晚節(jié)目，與全國觀眾共慶新春。2025年春節(jié)期間，燕京啤酒再次牽手北京衛(wèi)視春晚進行深度營銷，在多檔節(jié)目中品牌展現(xiàn)。這些舉措使燕京啤酒成為春節(jié)期間活躍的品牌。

聯(lián)動關(guān)曉彤，進一步加深消費者對燕京啤酒的情感連接

關(guān)曉彤作為年輕人的偶像，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和影響力，她的代言無疑為燕京啤酒帶來了新的市場活力和品牌勢能。關(guān)曉彤表示：“很高興解鎖燕京啤酒品牌代言人新身份！喝燕京U8，為熱愛碰杯，一起歡樂‘彤’行吧！”此次官宣也標(biāo)志著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上的又一重要舉措，同時展現(xiàn)了其對年輕消費市場的深刻洞察。

據(jù)悉，官宣消息一出，便受到粉絲熱捧，迅速攀上當(dāng)天熱搜。特別是關(guān)曉彤鄰家女孩形象與燕京啤酒所傳達出的親民、活力的品牌形象有著高度的契合度，符合燕京啤酒希望觸及更廣泛消費群體的訴求。她的年輕粉絲群體正是燕京啤酒面向年輕市場的目標(biāo)客群。而關(guān)曉彤積極向上的精神面貌與燕京啤酒年輕、有活力的品牌理念相契合，能夠共同傳遞出積極向上的品牌態(tài)度。

值得一提的是，關(guān)曉彤曾在第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮等活動中演唱過歌曲《有你，就有世界》。歌曲所傳達的“有你”文化，與燕京啤酒的品牌理念不謀而合。2025年北京臺春晚，紅裙翩翩，舞動新年——燕京啤酒代言人關(guān)曉彤作為京津冀三地中北京代表，以一襲紅裙亮相北京春晚，再次讓燕京啤酒的“有你”文化得以彰顯，進一步加深了消費者對燕京啤酒品牌的情感連接，也讓燕京啤酒的代言人策略收獲巨大成功。

燕京啤酒在北京春晚成為當(dāng)代年輕人解壓的“第四種方法”

北京電視臺春晚作為一檔備受矚目的節(jié)目，擁有龐大的觀眾基礎(chǔ)和廣泛影響力，其覆蓋面廣、深度互動等特點，非常契合燕京啤酒的文化定位，并且通過多種形式的品牌曝光，極大提高了燕京啤酒在目標(biāo)消費群中的認知度和影響力。

大年初一，燕京啤酒繼續(xù)亮相2025年北京電視臺春晚，尤其是在關(guān)注當(dāng)下年輕人焦慮、壓力等現(xiàn)實問題的節(jié)目《青春再出發(fā)》中，燕京啤酒成為了年輕人解壓的“第四種方式”。

燕京U8與北京臺春晚的強強聯(lián)合，不僅展現(xiàn)了品牌的獨特魅力，更精準抓住了“中國年”的情感內(nèi)核。一句“過中國年，喝中國人自己的啤酒”，將品牌與春節(jié)IP深度互嵌；通過“拉開 U8 彩蓋，開啟好酒新年”的理念，將產(chǎn)品與過年歡聚場景緊密相連，為年味增添了一抹獨特的色彩，激發(fā)了消費者與燕京U8之間的情感共鳴。節(jié)目中提出“喝燕京U8，讓生活解壓”的情感主張，在年輕群體中引發(fā)共鳴。2025北京臺春晚18-40歲微博熱議用戶占比近九成，借助北京臺春晚在年輕群體中的影響力，推動燕京U8精準觸達主力消費人群。通過拉環(huán)彩蓋與特釀小度酒的設(shè)計，產(chǎn)品體驗上的便利性與獨特性在主持人的口播介紹中迅速深入人心，隨著節(jié)目中頻頻發(fā)出的“嘭嘭”聲，燕京U8成功拉滿了品牌消費期待值，實現(xiàn)了從文化認同到消費行為的轉(zhuǎn)化，成功“讓品牌消費被激活”。

燕京啤酒借助北京春晚這一傳統(tǒng)佳節(jié)的重要時刻，傳遞品牌溫情與團圓寓意，把“有你”文化進行深度植入和體現(xiàn)，弘揚中國傳統(tǒng)文化，將品牌與中國年文化深度融合，實現(xiàn)與觀眾的情感共鳴。

近幾年，燕京啤酒與北京春晚牽手，借助其平臺傳遞品牌主張和文化理念，提高品牌曝光度和認知度，努力提升與消費者的情感共鳴，并且通過微博、微信等社交平臺多渠道傳播與互動，從而激發(fā)消費者購買欲，提升銷量，展現(xiàn)企業(yè)實力與擔(dān)當(dāng)。當(dāng)然，燕京啤酒并不只是把春節(jié)作為品牌傳播和提升銷量的節(jié)點，而是在努力嘗試改變啤酒消費淡旺季的格局，讓啤酒進入到中國人春節(jié)團聚的酒桌上，尋求行業(yè)性突破。

以空間視頻助力創(chuàng)新營銷，燕京啤酒走出一條新路

燕京啤酒在官宣代言人的同時，推出了創(chuàng)新的空間視頻互動玩法，這一玩法極具創(chuàng)意和吸引力。消費者只需拿起手機掃描燕京U8歡樂彤行版瓶/罐身上的二維碼，即可進入奇妙的空間視頻視界。在這里消費者可以體驗互動樂趣，仿佛置身于一個充滿魔法的世界，與代言人關(guān)曉彤進行互動，體驗同框拍照、跳舞PK、同祝新年等多種游戲方式。

這種新鮮有趣的體驗吸引了大量消費者參與，許多消費者還在社交媒體上分享了自己與關(guān)曉彤“同框”的視頻，進一步擴大了活動的傳播范圍�？臻g視頻玩法不僅為消費者提供了娛樂和互動的機會，還顯著增強了他們對燕京啤酒的品牌忠誠度。

燕京啤酒通過空間視頻的玩法，為消費者提供了一個沉浸式互動環(huán)境，讓他們能夠與代言人關(guān)曉彤近距離互動，極大提升了用戶的參與感和代入感。同時，消費者可以將自己與代言人的互動視頻分享到社交媒體上，這種分享不僅增加了活動的傳播范圍，還增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。需要強調(diào)的是，每個消費者都可以與代言人進行互動，使消費者感受到自己的重要性和獨特性，從而更加珍視和認同品牌。

燕京啤酒通過此次空間視頻互動玩法，再次展現(xiàn)了其在營銷創(chuàng)新方面的實力和決心。這一玩法不僅成功吸引了大量消費者的關(guān)注和參與，還顯著提升了品牌知名度和忠誠度。同時，通過與代言人的合作，燕京啤酒成功地將品牌形象與年輕、活力、時尚等元素相結(jié)合，進一步鞏固了其在中高端市場的競爭力。

燕京啤酒的空間視頻互動玩法是一次成功的營銷創(chuàng)新實踐，它讓產(chǎn)品和代言人成為主角，與每個消費者都有一個獨特的互動體驗，從而極大地增強了用戶的參與感和品牌忠誠度。

繼續(xù)扛起“年文化”大旗，燕京啤酒春節(jié)營銷成功之道

春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，而燕京啤酒定位“中國人自己的啤酒”，充分展示了作為中國啤酒重要企業(yè)的文化自信、品牌自信和產(chǎn)品自信，也體現(xiàn)了其致力于推動中國傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳承的決心。春節(jié)期間的營銷活動中，燕京啤酒精準定位了目標(biāo)消費群體，即追求品質(zhì)生活、注重節(jié)日氛圍的消費者，并且通過代言人尋求目標(biāo)群體的最大化，是其成功的關(guān)鍵。

同時，燕京啤酒在營銷內(nèi)容上極具創(chuàng)意，如推出的空間視頻互動玩法，讓消費者能夠與代言人關(guān)曉彤進行親密互動，體驗同框拍照、游戲等多種趣味功能。這種創(chuàng)意內(nèi)容不僅增加了活動的趣味性，還極大地提升了消費者的參與度和品牌忠誠度。

此外，燕京啤酒充分利用了線上線下多渠道進行傳播，包括電視廣告、社交媒體、線下活動等。這種全方位的傳播策略，使得燕京啤酒的春節(jié)營銷活動能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，進一步擴大了品牌影響力。

通過此次營銷活動，燕京啤酒進一步鞏固了其在啤酒市場的地位。一方面，精準的定位和創(chuàng)意的內(nèi)容使得燕京啤酒能夠更深入地觸達目標(biāo)消費群體，提升品牌知名度和美譽度；另一方面，多渠道的傳播策略則確保了營銷活動的廣泛覆蓋和深入影響。

燕京啤酒2024年業(yè)績報告顯示，公司業(yè)績?nèi)〉昧孙@著增長。其中，品牌方面的扎實推動三化工作，即年輕化、時尚化、高端化升維，起到了關(guān)鍵作用。品牌價值首次突破2000億元，這一成績不僅彰顯了燕京啤酒在品牌建設(shè)方面的努力，也有效提升了消費者對產(chǎn)品的認知度和美譽度，進而帶動了銷量的較大增長。

燕京啤酒春節(jié)期間的營銷策略精準有效，創(chuàng)意內(nèi)容和多渠道傳播策略共同推動了品牌知名度和美譽度的提升。同時，2024年業(yè)績報告也進一步證明了燕京啤酒在品牌建設(shè)和市場拓展方面的實力和成果。燕京啤酒繼續(xù)扛起“年文化”大旗，尋求行業(yè)破壁，為2025年開了個好頭兒！

(責(zé)任編輯:加賀)