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當消費市場從“面子消費”邁入“里子消費”新周期，用戶友好理念正在重構白酒行業(yè)的品質坐標。
在此背景下，毛鋪草本年份酒以“減負思維”開啟包裝煥新升級，以“用戶友好思維”驅動包裝革命，用四重“加減法”詮釋中國白酒的進階之道——讓細節(jié)傳遞溫度，讓包裝回歸本質，讓品質透明可見。
少了開啟阻力，多了愉悅體驗
此次毛鋪從用戶體驗出發(fā)，將包裝改成了左右開盒。這一改變，一方面能讓消費者保留開盒的儀式感，另一方面通過優(yōu)化盒體力學結構，減少了開盒阻力，力求帶給消費者更好的體驗。
少了顏色雜亂，多了品牌識別
此次毛鋪將草本年份酒全系列統(tǒng)一為專屬草本綠，更有利于用戶識別毛鋪的品牌價值：專屬草本綠色精準對應了毛鋪健康的“草本”屬性，同時也強化了毛鋪草本年份酒的視覺辨識度，進一步構建了毛鋪產品矩陣的系統(tǒng)化認知。
少了碳足跡，多了環(huán)保責任
通過工藝的優(yōu)化與升級，毛鋪草本年份酒實現(xiàn)了不同年份產品碳足跡減少，具像化呈現(xiàn)了毛鋪踐行環(huán)保理念與企業(yè)社會責任的擔當，讓用戶的每次消費都成為可感知的環(huán)保貢獻。
少了負擔，多了質價比
包裝煥新的同時，毛鋪草本年份酒的酒體保持不變，持續(xù)為用戶提供高品質好酒：原酒品質不變：每一滴都是經過三方認證的真實年份原酒，讓每一口都是品質好酒；黃金配方不變：延續(xù)苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果五味草本的科學配比，以草本精華助力用戶飲酒的輕松體驗；明碼實價讓消費者更放心：掃盒身二維碼，即可查詢每一瓶酒的“生命旅程”（釀造時間、釀造工藝、年份認證信息等），讓每瓶毛鋪的品質都有跡可循。
這場“少一點”的包裝革新，實際上是勁牌70載用戶友好理念的時空延伸。真正的用戶友好不止要給予用戶好的產品，更要與消費者建立雙向奔赴的健康對話，關心用戶的健康生活。從1953年創(chuàng)立至今，勁牌始終助推著理性飲酒的潮流：1993年“勁酒雖好，可不要貪杯”開創(chuàng)行業(yè)先聲，2004年在包裝印刷健康警示語，2006年，勁牌編制了《健康飲酒手冊》，作為知識營銷的指南；2011年，勁牌在原有“勁酒雖好，可不要貪杯”的基礎上，創(chuàng)作出“少喝一點為健康”的傳播口號。此次，勁牌的毛鋪草本年份酒包裝煥新，既是物理層面的減負，也是“少喝一點為健康”的用戶關懷的具象表達。
真正的品質革命，始于品牌對用戶體驗的洞察，成于對細節(jié)的克制與專注。毛鋪草本年份酒新裝，用“包裝減法”實現(xiàn)“用戶體驗加法”，減的是包裝負擔，加的是十年如一日的品質堅持與用戶關懷。
(責任編輯:加賀)
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