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2024年春節(jié)消費迎來強勁增長。伴隨著返鄉(xiāng)潮和旅游熱，喜茶全國各地門店假期銷量再創(chuàng)新高，多款人氣爆品銷售火熱，“喜財神”系列活動受到消費者青睞。
喜茶相關數據顯示，除夕至大年初七，喜茶春節(jié)期間整體銷售火爆，眾多門店銷量增幅超400%，更有部分門店春節(jié)銷量增幅超800%。喜茶經典爆款單品銷量喜人，多款單品春節(jié)假期售出超百萬杯，其中多肉葡萄更是售出超200萬杯。同時，2月14日當天“喜上加喜”活動中，喜茶見證了超20萬對情侶共享“喜愛之茶”。
返鄉(xiāng)、旅游客流帶動喜茶逆向旺季，眾多“家鄉(xiāng)的喜茶”銷量增幅超200%
2023年底喜茶門店總量突破3200家，進入超過210個新城市，喜茶來到更多城市、更多大眾用戶身邊。隨著“史上最長”春節(jié)假期的到來，不少人選擇以“返鄉(xiāng)+旅游”的方式共慶佳節(jié)。巨大的返鄉(xiāng)客流為中小城市注入旺盛消費活力，“返鄉(xiāng)深度游”的年輕人更偏好點上一杯老家的喜茶走親訪友、故地重游。相關數據顯示，喜茶春節(jié)門店銷量增幅排名前十的城市均為非一線城市。其中，安陽、黃岡、撫州、淮南、廣安、邯鄲、南平、連云港等城市的喜茶門店銷量環(huán)比節(jié)前增長均超200%。
而喜茶在不少縣域市場的火爆銷售，不僅為自身帶來了“逆向旺季”，更拉動了春節(jié)期間縣域餐飲消費的增長。喜茶莆田秀嶼萬達店、泰安新泰吾悅廣場店、寧德周寧尚城廣場店、樂清荊山北路店成為春節(jié)假期喜茶門店銷量增幅排名靠前的門店，增幅均超400%。不少網友也在小紅書手捧喜茶曬出“春節(jié)第一杯喜茶”“家鄉(xiāng)的喜茶”。
小紅書網友紛紛“曬”出春節(jié)喝喜茶
此外，喜茶也在全國熱門旅游城市中，成為消費者的旅途伴侶。今年春節(jié)假期，上海、北京、廣州、深圳、佛山、重慶、天津、杭州、成都、蘇州等熱門旅游城市的喜茶門店銷量排名喜茶前十。不少旅游景區(qū)的喜茶也見證旅游消費的強勁復蘇。例如鄭州方特歡樂世界店成為春節(jié)假期喜茶門店銷量環(huán)比增幅最高的門店，喜茶迪士尼小鎮(zhèn)店·平行宇宙則貢獻春節(jié)假期喜茶單店單日的最高銷量。
人氣飲品銷售火爆，《繁花》等熱門聯(lián)名備受好評
為了給大家?guī)韯e致新春體驗，喜茶聯(lián)動潮流品牌CLOT凝結集團，圍繞“喜悅凝結”主題推出龍年春節(jié)限定飲品輕芝沫·CLOT龍躍紅（火袍香）及CLOT龍躍紅（火袍香），兩款輕乳茶領跑春節(jié)檔喜茶人氣單品，銷量環(huán)比節(jié)前增長超100%。隨杯特別贈送的喜茶X CLOT聯(lián)名款龍年紅包更是吸引眾多消費者打卡曬紅包，為用戶帶來“喜悅凝結，躍進龍年”的新年寓意，點燃新春喜悅氣氛。而喜茶與CLOT共同打造的全國唯一成都寬窄巷子「HEYTEA x CLOT 龍躍茶館」，也在春節(jié)假期迎來各地消費者游玩品嘗，在充滿東方潮流的春節(jié)主題門店里為游客帶來別樣年味。
喜茶成都寬窄巷子門店變身「HEYTEA×CLOT龍躍茶館」
此外，喜茶聯(lián)動爆款劇集《繁花》打造的繁花（白蘭香）飲品也在春節(jié)假期延續(xù)喜悅，表現(xiàn)喜人，銷量超百萬杯。喜茶X繁花聯(lián)名杯貼、提卡、黃河路貼紙及紀念票根周邊均引發(fā)劇集粉絲好收集好評，帶領消費者在春節(jié)假期一邊追劇一邊喝茶。在聯(lián)動新品之外，喜茶經典飲品多肉葡萄、烤黑糖波波牛乳茶、小奶茉等單品在春節(jié)期間銷量均超百萬杯，其中多肉葡萄春節(jié)銷量超200萬杯。
“喜財神”活動再度上線，傳遞喜悅不打烊
春節(jié)期間，喜茶一如既往為消費者帶來真品質產品和激發(fā)喜悅的品牌精神，傳遞喜悅不打烊。喜茶門店調飲師、外賣騎手堅守一線崗位，堅持品質出茶、安全配送。喜茶也為所有除夕在崗的門店調飲師、駐店騎手發(fā)放關懷贈飲，與每一位除夕堅守崗位的伙伴共享節(jié)日喜悅。
為了營造節(jié)慶氛圍，喜茶不僅在全國超3000家門店貼上春聯(lián)，門店員工也換上了喜茶X CLOT聯(lián)名定制口罩，處處洋溢著喜悅的佳節(jié)氣氛。除門店體驗和聯(lián)名活動外，春節(jié)期間喜茶還在微信小程序、美團外賣多平臺推出多款新春套餐優(yōu)惠活動，為龍年新春賀喜。作為喜茶經典的新年迎春活動，“喜財神”再度喜悅上線，全新升級放送三重福利優(yōu)惠，線上線下雙重派送紅包。除夕至大年初三，消費者登錄喜茶GO小程序便可領取現(xiàn)金券紅包，最高可得18.8元無門檻紅包。這一活動共吸引超100萬消費者參與。
喜財神「新春紅包」活動
2月14日大年初五，喜茶也特別上線了小程序情人節(jié)定制杯貼活動，締造雙重浪漫與喜悅。當天購買現(xiàn)制飲品，即可為自己和心愛之人的喜茶定制杯貼。此外，喜茶在小程序推出組合雙杯限定套餐，包含廣受歡迎的乳茶和經典果茶等飲品。不少消費者曬出杯貼留念，記錄甜蜜喜悅時刻，喜茶見證了超過20萬對情侶的“至真至喜”時刻。為賀節(jié)日雙喜，喜茶還與港式愛情喜劇電影《還是覺得你最好2》夢幻聯(lián)動，打造最甜路演“喜宴”。
網友紛紛曬出定制杯貼
隨著越來越多的消費者把迎新春、迎財神、喝喜茶作為一種習以為常的節(jié)慶方式，更多人在春節(jié)與親朋好友暢飲喜茶，喜茶也因此持續(xù)走向大眾、走向日常。未來，喜茶也將持續(xù)以真品質的產品與激發(fā)喜悅的品牌精神，服務大眾，激發(fā)喜悅。
(責任編輯:陸明)
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