7月18日,由FoodBev Media組織評選的“2019年亞洲食品創(chuàng)新獎(jiǎng)”在新加坡正式發(fā)布,伊利旗下新品“伊然乳礦輕飲”摘得亞洲食品創(chuàng)新獎(jiǎng)。
設(shè)計(jì),不僅只是設(shè)計(jì)
這款有著獨(dú)特“小牛角”包裝設(shè)計(jì)的伊利產(chǎn)品是此次獲得亞洲食品創(chuàng)新獎(jiǎng)的“伊然乳礦輕飲”。這是一款主打健康的風(fēng)味型飲品,“新資源食品”——乳礦物鹽的添加是其一大亮點(diǎn)。伊利的研發(fā)人員經(jīng)過多年的乳業(yè)技術(shù)研究,推出了這款口感清爽、略帶酸甜的產(chǎn)品,滿足了時(shí)下年輕消費(fèi)者的口味。同時(shí),為了讓產(chǎn)品更健康,達(dá)到“輕飲”標(biāo)準(zhǔn),伊利通過創(chuàng)新式研發(fā),使其具備了零脂肪、低卡、低糖的特點(diǎn),為消費(fèi)者營造更輕松的暢飲體驗(yàn)。
“小牛角”的包裝設(shè)計(jì)也賺足了眼球,Q萌的造型,清新的色彩混搭,輕盈通透的瓶身,持握時(shí)的磨砂觸感。處處細(xì)節(jié),都只為消費(fèi)者提供更便捷貼心的服務(wù)而精心打造。產(chǎn)品的瓶型設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)玻璃牛奶瓶為靈感來源,加上簡潔柔和的牛角套蓋,天然清新?lián)涿娑鴣怼?/p>
伊然的包裝設(shè)計(jì)是在洞察消費(fèi)者需求后的場景化應(yīng)用,在用戶體驗(yàn)方面,有針對性地對視覺和觸覺感知上進(jìn)行了設(shè)計(jì)。在消費(fèi)者開蓋享受美味的過程中,還考慮到設(shè)計(jì)心理學(xué)和人體工程學(xué)原理,兩個(gè)小牛角增加了消費(fèi)者打開瓶蓋的便利性。
創(chuàng)新,用心才是創(chuàng)新
除了伊然乳礦輕飲,伊利還有多項(xiàng)深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品獲得大獎(jiǎng)。前不久,甄稀海鹽牛油果冰淇淋獲得了第20屆SIAL China中國國際食品節(jié)的創(chuàng)新金獎(jiǎng)。
伊利屢次斬獲國際大獎(jiǎng)的背后,是對創(chuàng)新的十足用心。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,伊利2018年的研發(fā)費(fèi)用為4.269億元,同比增長104%。研發(fā)費(fèi)用的高額投入,有助于提升產(chǎn)品創(chuàng)新性,從而為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
伊利的創(chuàng)新體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之中。在安慕希采用利樂冠新包裝的產(chǎn)品上市后,為了考察消費(fèi)者滿意度,伊利運(yùn)用了腦神經(jīng)測試方法。在測試時(shí),受測者分別戴上儀器,從拿到產(chǎn)品、擰開蓋子、品嘗第一口,直至最終喝完,蓋上蓋子。整個(gè)過程中消費(fèi)者的情緒變化通過腦電波數(shù)據(jù)反映出來。伊利借助腦神經(jīng)測試的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,了解產(chǎn)品需要改進(jìn)優(yōu)化的地方,進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化升級,從而不斷改善消費(fèi)者體驗(yàn)。
深刻洞察消費(fèi)者需求、高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā),是伊利產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞的法寶!安粍(chuàng)新,無未來”,在伊利集團(tuán)董事長潘剛的帶領(lǐng)下,伊利在創(chuàng)新理念、創(chuàng)新設(shè)施、創(chuàng)新投資方面不斷努力推進(jìn)。未來,伊利將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),不斷探索,為消費(fèi)者提供兼具口味與營養(yǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品,為“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景而不斷努力。
(責(zé)任編輯: 李素 )
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