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新中國(guó)成立70年，眾多產(chǎn)業(yè)從模仿到創(chuàng)新、從制造到創(chuàng)造，彰顯了中國(guó)品牌清晰的發(fā)展脈絡(luò)：中國(guó)品牌正在崛起，“中國(guó)品牌”正被重新定義，且走向世界已逐步成為社會(huì)各界的共識(shí)。而在休閑食品行業(yè)，中國(guó)休閑食品將如何走向世界，其底氣和實(shí)力又將從何而來(lái)？

近日，來(lái)伊份舉行了以“同心聚力、智創(chuàng)未來(lái)”為主題的“第十三屆來(lái)伊份合作伙伴高峰論壇”。論壇現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了來(lái)伊份“休閑食品幸福產(chǎn)業(yè)共同體”，希望聚集社會(huì)的力量，共同助推中國(guó)休閑食品民族品牌走向世界。

“來(lái)伊份的愿景，是要讓全球華人都能吃到家鄉(xiāng)的味道，讓國(guó)外友人都能愛(ài)上中國(guó)的美食，讓億萬(wàn)國(guó)人品嘗到純正的世界美味。”來(lái)伊份總裁郁瑞芬說(shuō)，來(lái)伊份希望把匠心休閑食品及背后所觸發(fā)的“愛(ài)”與“幸福感”帶給全球的消費(fèi)者。

休閑食品的中國(guó)“質(zhì)”造

1999年，來(lái)伊份以連鎖經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式入場(chǎng)。以“敢為先”的精神，從合規(guī)生產(chǎn)、食品安全、食品品質(zhì)到生產(chǎn)技術(shù)等，都在攜手合作伙伴建立了甚至是高于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)力推進(jìn)中國(guó)休閑食品的可持續(xù)發(fā)展。僅在食品安全風(fēng)險(xiǎn)控制體系這一塊，來(lái)伊份便沉淀了24道品控防線、150條標(biāo)準(zhǔn)。

2005年，來(lái)伊份在第一屆合作伙伴高峰論壇時(shí)就開(kāi)始強(qiáng)調(diào)環(huán)保，“在生產(chǎn)基地建設(shè)的時(shí)候，就把環(huán)保問(wèn)題做好，要在建設(shè)的時(shí)候把工藝、流程、環(huán)保處理設(shè)備全部安裝到位�！庇羧鸱冶硎尽�

與合作伙伴“共榮”的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)反映到終端，則是匠心產(chǎn)品的持續(xù)輸出。以小核桃為例，從原料種植、選擇、采購(gòu)、生產(chǎn)、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)，都是中國(guó)休閑食品匠心經(jīng)營(yíng)的一個(gè)縮影。

截至2018年底，來(lái)伊份在全球五大洲20個(gè)國(guó)家和地區(qū)、中國(guó)25個(gè)省自治區(qū)直轄市擁有250家左右的合作伙伴，產(chǎn)品主要覆蓋堅(jiān)果炒貨、肉類(lèi)零食、果干蜜餞、糕點(diǎn)餅干、果蔬零食、豆干小食、海味即食、糖巧果凍、膨化食品、進(jìn)口類(lèi)產(chǎn)品等10大核心品類(lèi)，累計(jì)開(kāi)發(fā)近1400種產(chǎn)品。

郁瑞芬表示，要繼續(xù)服務(wù)好合作伙伴，協(xié)力傳播休閑食品行業(yè)的先進(jìn)理念，推動(dòng)制造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，提倡全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展，來(lái)伊份始終是合作伙伴的“服務(wù)員”。

打造走向世界的食品品牌

有了產(chǎn)品品質(zhì)這一走向世界的“硬核”，來(lái)伊份走向世界的底氣更足了。“最近我們內(nèi)部的員工、外部的合作伙伴都在進(jìn)行心的叩問(wèn)�！庇羧鸱冶硎�，自從開(kāi)始叩問(wèn)內(nèi)心，踐行一個(gè)食品企業(yè)家的使命與擔(dān)當(dāng)，始終在思考如何在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中融入匠心，把不忘初心、方得始終的精神把食品做到最健康，讓世界人民愛(ài)上中國(guó)食品。

早在2017年，來(lái)伊份的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略便鎖定為“中國(guó)品牌，世界制造，全球共享”，“如今，我們正在這個(gè)路上，堅(jiān)定往前探行，中國(guó)品牌要做一個(gè)非常自信的民族品牌�！庇羧鸱艺f(shuō)。

2019年，來(lái)伊份通過(guò)拓展海外華人市場(chǎng)作為走向世界探索的第一步�！皝�(lái)伊份的產(chǎn)品保留了各個(gè)地方的特色，比如成都特色、貴州特色、新疆特色，我們要把中國(guó)各個(gè)區(qū)域的特色口味帶給全世界。在走向世界的時(shí)候，我們首先把中國(guó)人服務(wù)好，通過(guò)他們讓海外消費(fèi)者愛(ài)上中國(guó)的美食，愛(ài)上中國(guó)特色�！庇羧鸱艺f(shuō)。

這種由內(nèi)而外的突破，內(nèi)化到企業(yè)的發(fā)展、行業(yè)的共榮、民族品牌走向世界的路徑，便是其發(fā)布成立“休閑食品幸福產(chǎn)業(yè)共同體”所承載的使命。從“點(diǎn)燃A端”開(kāi)始，到“贏得B端”、要讓幸福與愛(ài)的溫度“直達(dá)C端”，來(lái)伊份一步步地實(shí)現(xiàn)突破。

具體而言，“幸�！钡幕鹈缡紫仍贏端每一位來(lái)伊份人的心中燃起。2019年初，來(lái)伊份核心改變之一—“阿米巴經(jīng)營(yíng)”開(kāi)始在內(nèi)部全面推行。“讓每個(gè)個(gè)體都成為主角，每個(gè)個(gè)體都能突變�！庇羧鸱医榻B，強(qiáng)力推動(dòng)，落實(shí)阿米巴的組織變革，實(shí)則是以“愛(ài)”之名，賦予動(dòng)力，以“權(quán)”之實(shí)，賦予資源，進(jìn)而推動(dòng)來(lái)伊份組織的變革和激發(fā)企業(yè)的潛力，依道而行達(dá)成目標(biāo)。現(xiàn)在成立的“幸福中心”，則以線上線下賦能的方式，用中華文化感染員工、供應(yīng)商及消費(fèi)者，希望能在其心田播撒下“良知”的種子。通過(guò)對(duì)他們的幸福感建設(shè)，來(lái)伊份自內(nèi)而外向供應(yīng)商、消費(fèi)者、向全社會(huì)傳遞“愛(ài)心”與“幸福”。

B端的供應(yīng)商、加盟商、經(jīng)銷(xiāo)商、第三方平臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商等合作伙伴，同樣是來(lái)伊份打造“幸福產(chǎn)業(yè)共同體”不容忽視的一環(huán)。從A端內(nèi)生的心靈品質(zhì)的提升，外化為對(duì)合作伙伴的全面擁抱。與合作伙伴共同成長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)共同價(jià)值、互相成就，來(lái)伊份要將與B端的關(guān)系變得更加寬廣、深厚。以供應(yīng)商為例，來(lái)伊份將全方面開(kāi)拓合作，共同開(kāi)拓市場(chǎng)渠道，其中一個(gè)很關(guān)鍵的點(diǎn)，便是以產(chǎn)品組推進(jìn)產(chǎn)品流，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，讓供應(yīng)商參與整個(gè)產(chǎn)品的生命周期管理。

在C端，從愛(ài)心傘、開(kāi)水機(jī)、微波爐、陽(yáng)光小卡片等愛(ài)的增值服務(wù)，到親切的問(wèn)候。再到“幸福中心”“幸福加油站”“幸福家園”的深入推廣執(zhí)行，來(lái)伊份要向每位美食者傳遞愛(ài)與幸福�！耙粋�(gè)人可能會(huì)拒絕你的請(qǐng)求，拒絕你的產(chǎn)品服務(wù)，拒絕你的思想觀點(diǎn)，但他一定不會(huì)拒絕你真誠(chéng)地對(duì)他好！”郁瑞芬強(qiáng)調(diào)。

據(jù)悉，“幸福家園”已在來(lái)伊份APP平臺(tái)上線開(kāi)通，“幸福加油站”也已在上海、北京兩地進(jìn)行試點(diǎn)，給消費(fèi)者傳遞不一樣的幸福體驗(yàn)。未來(lái)，來(lái)伊份希望建設(shè)5000個(gè)“幸福加油站”，每年讓150萬(wàn)余家庭感受到“幸福產(chǎn)業(yè)共同體”為其營(yíng)造的幸福溫度。

這種愛(ài)與幸福，也通過(guò)社會(huì)企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)持續(xù)踐行，自東向西、由南向北，一路擴(kuò)散。2018年，來(lái)伊份通過(guò)捐助成立了“上海來(lái)伊份公益基金會(huì)”；通過(guò)“愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)社區(qū)、愛(ài)健康”三大項(xiàng)目，點(diǎn)亮了諸多共同體大小伙伴心中的溫暖。2019年，隨著“書(shū)送美好、兒童健康小課堂、助農(nóng)脫貧計(jì)劃”等項(xiàng)目的推進(jìn)，來(lái)伊份將助力創(chuàng)造更大的公益平臺(tái)，鏈接消費(fèi)者、企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)、政府等各類(lèi)力量，推動(dòng)形成跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨單位的多元主體公益生態(tài)圈，塑造美好生活，成就圓滿人生。

郁瑞芬在回顧這近二十年的創(chuàng)業(yè)歷程時(shí)很是感慨，來(lái)伊份從創(chuàng)立至今，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，致力于打造有愛(ài)、有溫度的食品品牌�，F(xiàn)在，來(lái)伊份正依照“中國(guó)品牌、世界制造、全球共享”的發(fā)展戰(zhàn)略，向國(guó)際化休閑食品品牌新典范不斷發(fā)起沖刺，相信在不久的未來(lái)，來(lái)伊份的足跡將會(huì)遍布世界。

(責(zé)任編輯: 李素 )