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2021年6月，由國際品牌價值研究機構(gòu)“世界品牌實驗室”(World Brand Lab)主辦的第十八屆“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告，燕京啤酒品牌建設(shè)再創(chuàng)佳績。其中，燕京啤酒以1488.96億元的品牌價值榮登啤酒品牌榜前列，燕京旗下漓泉、惠泉、雪鹿等子品牌也紛紛上榜，更加錦上添花。

據(jù)了解，世界品牌實驗室(World Brand Lab)作為一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，多年來綜合消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測，對企業(yè)品牌價值進行測評，具有很高的權(quán)威性。這次經(jīng)過審慎評價，燕京啤酒再度脫穎而出，彰顯品牌實力。

匠心釀造，以品質(zhì)筑牢品牌根基

擁有品質(zhì)，品牌才能有立足根基；離開品質(zhì)，品牌不過是閉門空談。對品牌建設(shè)來說，打造卓越品質(zhì)始終是第一位的。一直以來，燕京啤酒將為消費者提供安全、綠色、健康的產(chǎn)品為目標(biāo)，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)。在原料控制上，燕京啤酒精選優(yōu)選釀酒原料，始終堅守不添加的原則，遵循純正的啤酒釀造方法，確保每一瓶啤酒都能達到高標(biāo)要求。從一粒麥子到一瓶啤酒，每一瓶燕京啤酒都要經(jīng)過層層把關(guān)，歷經(jīng)上百種小項目的檢測，從選料到出酒，從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗，每一道工序都有嚴格的品質(zhì)保障。憑借卓越的品質(zhì)，燕京啤酒繼服務(wù)2008年北京奧運會之后，又成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。

創(chuàng)新驅(qū)動，不斷激發(fā)品牌活力

在消費升級時代，消費者有著更加多元化、多層次的需求，一個品牌要擁有持久的品牌影響力，必須加快創(chuàng)新。燕京啤酒在發(fā)展中，深度洞察消費趨勢，不斷打造符合消費需求的新產(chǎn)品。在國內(nèi)，燕京啤酒是清爽品類、鮮啤品類、白啤品類的開創(chuàng)者。為了解決市場上8度啤酒普遍寡淡的消費痛點，燕京啤酒創(chuàng)新推出“燕京U8”產(chǎn)品，使小度酒兼具大滋味，重新定義了小度酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這款產(chǎn)品一經(jīng)上市，就贏得消費者的青睞，也成為燕京啤酒創(chuàng)新的典范。

引領(lǐng)潮流，持續(xù)推動品牌年輕化

在快消品市場，被稱為“Z世代”的年輕群體日益成為消費主力，為市場帶來了新機遇。近年來，燕京持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，在品牌建設(shè)中推動“年輕化”轉(zhuǎn)型，日益成為啤酒界的“潮牌”。

在“燕京八景”系列產(chǎn)品中，燕京啤酒把中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，融入產(chǎn)品設(shè)計中。這一“國潮風(fēng)”的產(chǎn)品，以時尚風(fēng)格贏得年輕群體的關(guān)注。最近，燕京還推出雪鹿啤酒新品，這也是專為Z世代年輕群體打造的第一款高品質(zhì)、全國性大單品。從外觀設(shè)計、消費場景等各方面，雪鹿新品全面迎合年輕一代的消費需求。“雪鹿，為青春Salute”，這一新潮、響亮的slogan已深入人心。

市場經(jīng)濟時代，品牌日益成為企業(yè)發(fā)展的重要資源，也是企業(yè)實力的重要體現(xiàn)。燕京啤酒通過筑牢品質(zhì)根基、激發(fā)創(chuàng)新活力，以及年輕化的品牌運作，不斷推動品牌價值的增長。如今，燕京啤酒在消費升級的趨勢下，不斷展現(xiàn)民族品牌的光彩，并逐步走向世界。

(責(zé)任編輯:陸明)