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近日，“回味中國(guó)節(jié)?月是故鄉(xiāng)明”主題活動(dòng)完美收官。今年中秋期間，金沙回沙酒為消費(fèi)者送上中秋祝福的同時(shí)，也將“回味中國(guó)節(jié)”IP打造延續(xù)到了中秋，為其品牌注入活力。

瓜分30萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)、贈(zèng)送10萬(wàn)瓶小酒、掃碼得翻倍紅包以及曬出家鄉(xiāng)征集活動(dòng)，金沙回沙品牌今年的中秋福利十分豐厚。截至收官，發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽有3萬(wàn)+用戶參與，視頻發(fā)布超3.1萬(wàn)個(gè)，累計(jì)播放量達(dá)5.5億次。

中秋作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日之一，象征著美好、團(tuán)圓之意，金沙回沙酒推出中秋主題活動(dòng)，除了是常規(guī)的品牌IP的延續(xù)動(dòng)作，還能夠看出金沙酒業(yè)在消費(fèi)培育、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面下的功夫，將為中秋、國(guó)慶等旺季動(dòng)銷作好鋪墊。

在美好之時(shí)，行美好之事，表美好之愿，也是金沙酒業(yè)踐行“美好文化戰(zhàn)略”的基本訴求。因此，深度打造“回味中國(guó)節(jié)”IP，實(shí)則是向消費(fèi)者靠攏，以此助力品牌與市場(chǎng)建立情感聯(lián)系。

中秋送豪禮，金沙回沙酒激情回饋消費(fèi)者

8月28日至9月6日，金沙回沙酒聯(lián)合抖音在河南、山東、廣東、貴州四大區(qū)域開展區(qū)域挑戰(zhàn)賽，在抖音搜索“回味中國(guó)節(jié)?月是故鄉(xiāng)明”，按規(guī)則參與“回味中國(guó)節(jié)?月是故鄉(xiāng)明”活動(dòng)即可瓜分30萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)。為增強(qiáng)線上互動(dòng)效果，同時(shí)，還為評(píng)論區(qū)優(yōu)質(zhì)評(píng)論設(shè)置了10萬(wàn)瓶小酒豪禮。

8月31日至9月5日期間，金沙回沙酒還推出中秋曬家鄉(xiāng)征集活動(dòng)，曬出中秋家鄉(xiāng)美食、家鄉(xiāng)城市地標(biāo)建筑或者原創(chuàng)中秋詩(shī)詞等，可獲得金沙回沙?紀(jì)年酒1951、金沙回沙?真實(shí)年份酒6年、金沙回沙?回醞禮盒獎(jiǎng)品。

聯(lián)動(dòng)線上，金沙酒業(yè)此次依舊延續(xù)節(jié)日購(gòu)酒掃碼領(lǐng)紅包的傳統(tǒng)。而本次中秋活動(dòng)有所升級(jí)，對(duì)摘要珍品版、金沙回沙?紀(jì)年酒1951新版、金沙回沙?真實(shí)年份酒6年三大單品掃碼，有機(jī)會(huì)獲得翻倍獎(jiǎng)勵(lì)。截至活動(dòng)收官，相繼在各地中出大獎(jiǎng)，曬圖的消費(fèi)者比比皆是。

從結(jié)果來(lái)看，金沙回沙酒中秋主題活動(dòng)在消費(fèi)市場(chǎng)形成了十分可觀的傳播效應(yīng)，吸引了廣泛關(guān)注，消費(fèi)者更是積極參與。良好的口碑是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)金沙回沙酒的高度認(rèn)可，也是金沙酒業(yè)進(jìn)一步滲透市場(chǎng)的證明。

“回味中國(guó)節(jié)”IP再出手，“文化金沙”加速進(jìn)階

今年是金沙酒業(yè)的IP打造年，金沙回沙酒品牌IP，“回味中國(guó)節(jié)”已經(jīng)成功貫穿春節(jié)、元旦、五一、端午、中秋。圍繞“回味中國(guó)節(jié)”，已經(jīng)做了連續(xù)動(dòng)作，并在消費(fèi)市場(chǎng)引發(fā)連鎖反應(yīng)，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式踐行美好文化，在美好節(jié)日里，非常直接地為消費(fèi)者送上祝福。

“紅包回饋活動(dòng)”已經(jīng)成為金沙回沙酒品牌IP“回味中國(guó)節(jié)”的標(biāo)志性動(dòng)作，這樣的舉措快速引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的主動(dòng)選擇，不斷為金沙酒業(yè)拓展消費(fèi)市場(chǎng)。這是金沙酒業(yè)消費(fèi)培育里極其重要的一環(huán)。

更重要的是，“回味中國(guó)節(jié)”還成為了表達(dá)美好文化、踐行美好文化、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的載體。

通過節(jié)日，將觸角延伸至更多樣的消費(fèi)群體，也將品牌觸及到了年輕消費(fèi)圈，在年輕群體里建立廣泛認(rèn)知。

而加入詩(shī)詞征集、曬家鄉(xiāng)美食、地標(biāo)建筑等方式，也是在軟文化層面加強(qiáng)白酒品牌的傳統(tǒng)文化屬性。金沙回沙酒產(chǎn)自醬酒核心產(chǎn)區(qū)，來(lái)自赤水河上游優(yōu)勢(shì)地帶，品牌本身具有地域特色和文化色彩，文化與文化的碰撞與融合，才能產(chǎn)生更高層的文化，并且，正在通過“回味中國(guó)節(jié)”進(jìn)行文化表達(dá)。

不可忽略的是，作為獎(jiǎng)勵(lì)的每款產(chǎn)品，都將在這輪活動(dòng)中進(jìn)行品牌露出，金沙酒業(yè)的節(jié)日營(yíng)銷可謂一箭多雕，既是市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作，也是品牌價(jià)值提升的舉措。

加碼旺季，不斷為市場(chǎng)升溫

今年上半年，金沙酒業(yè)動(dòng)作頻頻。6月，金沙酒業(yè)發(fā)布“美好文化戰(zhàn)略”，官宣了百億金沙的全新戰(zhàn)略；7月金沙酒業(yè)為維護(hù)市場(chǎng)的良性運(yùn)作，出臺(tái)了多項(xiàng)措施，從控量、穩(wěn)價(jià)角度保障了廠商利潤(rùn)空間。

上半年積蓄的能量是下半年沖刺的動(dòng)力，金沙酒業(yè)在對(duì)品牌的長(zhǎng)期、持久、健康、高質(zhì)量的發(fā)展，在市場(chǎng)布局和深耕上體現(xiàn)出了企業(yè)格局。

總的來(lái)說，既向下扎根，也向上生長(zhǎng)，市場(chǎng)下沉，品牌向上，專注堅(jiān)守、傳承、創(chuàng)新和突破。

精耕市場(chǎng)、精耕文化，以美好文化搶占消費(fèi)者心智，多個(gè)品牌IP同頻共振，構(gòu)建了文化附加價(jià)值體系，用故事傳播、以精神互聯(lián)，創(chuàng)造與消費(fèi)者的深度溝通，在消費(fèi)者心中再度深化金沙酒業(yè)的文化與高端品牌形象，賦能品牌發(fā)展。如此來(lái)看，金沙回沙酒未來(lái)還有更大的想象空間。

(責(zé)任編輯:加賀)